خدمات السيو: كيف يمكنك تهيئة موقعك للظهور في نتيجة البحث الأولى؟

يصل 53% من زوار موقعك عبر محركات البحث، وينقر أغلب المستخدمين على النتيجتين الأولى والثانية في نتائج البحث، مما يعني أن تواجد صفحة موقعك في نتيجة البحث الأولى سيزيد من إقبال الزوار على موقعك.

لكن كيف يمكنك تطوير موقعك لرفعه إلى نتيجة البحث الأولي؟

هذا بالتحديد ما تقدمه خدمات السيو “Search Engine Optimization” أو ما يُعرف بتهيئة الموقع ليتناسب مع محركات البحث.

كيف يعمل السيو “SEO” ؟

لترفع موقعك إلى نتائج البحث الأولى فإنك تحتاج لتضافر ثلاثة عناصر:

• صفحات موقعك.
• محرك البحث.
• المستخدم.

90% من عمليات البحث تتم عبر جوجل “Google”.

لجوجل العديد من الخوارزميات التي يستطيع بها تحليل الموقع ليقرر ما هي كلمات البحث الذي سيعرض لها الموقع، وفي أي صفحة من نتائج البحث الموقع، وكذلك أي نتيجة.

ويهدف السيو إلى تطوير صفحات موقعك بما يتناسب مع محرك البحث ليعرضه في النتائج الأولى من البحث عن كلمات محددة.

لكن وجود موقعك في النتيجة الأولى لن يكون ذا أهمية إن لم يقدم فائدة حقيقية للمستخدم، ولهذا يهدف السيو كذلك إلى تحسين تجربة المستخدم.

كيف تعمل محركات البحث؟

يوجد ما يزيد عن المليار موقع على شبكة الإنترنت، والعديد من المواقع الجديدة اليومية، ولكي يظهر موقعك في النتائج الأولي، يلزم أن يكون متوافقًا مع محركات البحث حتي تتمكن من قراءته.

محركات البحث هي روبوتات صُنعت لتستكشف وتفهم وتحلل محتوى الإنترنت وتنظم طريقة عرضه للإجابة عن تساؤل المستخدم، أو بمعنى آخر: للبحث عن صفحات المواقع المتعلقة بكلمات البحث.

ويتضمن عمل محركات البحث ثلاثة خطوات رئيسية: الزحف، والفهرسة، والترتيب.

الزحف “Crawling”

هي عملية استكشاف الإنترنت للمحتوى الجديد.

ترسل محركات البحث العديد من الروبوتات “web spiders” لتصفح محتوى الإنترنت بحثًا عن محتوى جديد أو تحديثات في المحتوى.

تصل الروبوتات للمواقع الجديدة أو الصفحات الجديدة عبر الروابط الداخلية والخارجية.

الفهرسة “Index”

عندما تعثر الروبوتات على محتوى جديد، تنسخ هذا المحتوى إلى قاعدة بيانات عملاقة تحتوى على كل المحتوى الذي وجدته أثناء الزحف.

عملية الفهرسة تتم لوضع المواقع في وضع التأهب استعدادًا لظهورها في النتائج.

الترتيب “Ranking”

المرة القادمة التي تكتب فيها كلمات البحث على جوجل وتضغط زر البحث، تخيل مئات الروبوتات تبحث في مليارات المواقع عن المحتوى المتعلق بكلمات البحث التي أدخلتها، وتجهزها جميعًا، ثم ترتبها لك من حيث الموقع والمحتوى الأفضل.

كل ذلك يتم في أقل من ثوانٍ، وتستطيع معرفة عدد نتائج البحث والوقت المستغرق بالتحديد من كل عملية بحث.

خدمات السيو “SEO” الأساسية

تختلف خدمات السيو “SEO” المقدمة لموقعك باختلاف أهداف موقعك والشركة المتخصصة التي تتعامل معها.

وهناك خدمات سيو مدفوعة “Paid SEO” وتقدمها لك محركات البحث كخدمة لرفع زوار موقعك، مثل الإعلانات التي تجدها في مقدمة نتائج البحث على كلمات محددة.

لكن معظم الشركات تعتمد على خدمات السيو الأساسية أو “Organic SEO”، والذي يتطلب مالًا أقل ومجهودًا أكبر.

خدمة تدقيق السيو “SEO Audit”

مثلما يُنصح بفحص طبي من حين لآخر لتقييم الحالة الصحية للأفراد، تُنصح المواقع بالاستفادة من خدمة تدقيق السيو من حين لآخر لتقييم أساسيات الموقع واكتشاف المشاكل التي تؤثر على ظهوره في نتائج البحث الأولى.

يقدم لك هذه الخدمة متخصص سيو محترف، وتستغرق عملية التدقيق من أسبوعين لشهرين اعتمادًا على حجم الموقع وما يقدمه من خدمات.

يحلل متخصص السيو الموقع من جميع الجوانب مما يتضمن:

• المشاكل التقنية للسيو.
• مشاكل بنية الموقع.
• فجوات المحتوى.
• مشاكل تجربة المستخدم.
• تحليل السوق التنافسي.
• مشاكل السيو الداخلي.

ويقدم لك تقريرًا شاملًا يناقشه معك ومع مسؤولي الموقع لوضع استراتيجية حل مشاكل الموقع التي تؤثر على ظهوره في نتائج البحث.

يمكنك بعد حل مشاكل السيو رؤية النتائج الملموسة لزيادة عدد زوار موقعك عبر محركات البحث، لكن تذكر أن هذه العملية تستغرق بعض الوقت.

خدمة تحليل المنافس “SEO Competitor Analysis”

يبحث متخصص السيو عن منافسك الذي يقدم للمستخدمين خدمات مماثلة أو مقاربة لخدماتك، ويحلل محتوى موقعه، والاستراتيجيات التي يتبعها، والكلمات المفتاحية التي يستهدفها.

عملية تحليل المنافس تساعد في فهم الجمهور المستهدف، وتسهل عليك وضع استراتيجيتك.

فبدلًا من أن تبدأ من الصفر، يمكنك معرفة ما الذي يساعد منافسك في الوصول للنتائج الأولى، وتبني عليه.

بالطبع لا يمكنك تقليد منافسك، هكذا لن يحصل موقعك على التميز والتفرد، إنما الاستفادة من الفجوات الموجودة عند المنافس:

1. فجوات المحتوى، أي الجوانب التي لم يتطرق لها المنافس في محتوى موقعه رغم أهميتها.
2. الروابط، يمكنك الاستفادة من المواقع التي أشارت لمنافسك في محتواها، أو من مواقع مشابهة لصنع روابط رجعية قوية لموقعك.
3. الكلمات المفتاحية، أي تلك الكلمات المتعلقة بالمجال لكن لم يستهدفها المنافس وعليها نسب بحث كبيرة.

هذه الفجوات يمكن الاعتماد عليها لوضع استراتيجية محتوى قوية ترفع موقعك فوق موقع المنافس في فترة زمنية قصيرة نسبيًا.

خدمة الاستراتيجية المخصصة “SEO Custom Strategy”

توجد العديد من استراتيجيات السيو المعدة مسبقًا والتي تُعدل لتتوافق مع مجال موقعك.

لا تستغرق عملية تعديل الاستراتيجيات المعدة المسبقة الكثير من الوقت، لكنها لا تقدم لموقعك الفائدة العظمى لأنها ببساطة غير مخصصة.

من أهم خدمات السيو التي تقدمها شركات السيو المحترفة هي خدمة الاستراتيجية المخصصة لموقعك.

وهنا لا يستخدم مختص السيو قوالب الاستراتيجيات المعدة مسبقًا، ولكن ينشئ استراتيجية من الصفر مخصصة فقط لموقعك.

هذه الخطة تعطي موقعك الاستفادة القصوى وتستهدف المشاكل الحقيقية في موقعك وتعطيك خطة تتناسب تمامًا مع أهداف الموقع ومحتواه.

خدمة السيو الخارجي “Off-Page SEO”

يُطلق هذا المصطلح على كل العمليات والإجراءات التي يقوم بها مختص السيو خارج موقعك وتهدف لتحسين توافقه مع محركات البحث.

يتعامل جوجل مع الشبكة العنكبوتية على أنها شبكة حقيقة، وكلما زادت الارتباطات المتصلة بنقطة ما كانت ذات مصداقية أكبر.

هنا يأتي مفهوم الروابط الرجعية، وهو أن تشير المواقع الأخرى لك بأن تضع رابط موقعك في محتواها، وتشير أنت للمواقع الأخرى، وتحلل محركات البحث هذه الروابط لتتعرف على أهمية الموقع.

يهتم السيو الخارجي بتغذية موقعك بالروابط القوية والتي تعتمد قوتها على:

• مدى انتشار وشعبية الموقع الذي تشير له.
• مدى ارتباط موضوع الموقع الذي تشير له بمحتوى موقعك.
• النص الذي يرتبط به الرابط الخارجي.
• مصداقية الموقع المشار له.
• قوة اسم الموقع والصفحة المشار لها “Domain & Page Authority”.

يعد بناء شبكة روابط رجعية قوية للموقع اهتمام السيو الخارجي الأول، لكن أي نشاط ينفذ خارج الموقع يساعد على تحسين فرص ظهوره في نتائج البحث يعد سيو خارجي أيضًا مثل:

• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• التدوين الاستضافي.
• التسويق عبر المشاهير.

خدمة السيو الداخلي “On-Page SEO”

السيو الداخلي يهدف لتحسين صفحات الموقع من حيث المحتوى وتكويد الصفحات ليتوافق مع محركات البحث.

بينما كان السيو الخارجي يهدف لتقوية الموقع وسط شبكة الإنترنت الكبيرة، يهدف السيو الداخلي للعمل داخل الموقع نفسه.

وبينما الروابط الرجعية الخارجية مهمة لتغذية الموقع، فالروابط الرجعية الداخلية مهمة لتقوية بنية الموقع.

لا تجعل صفحة من صفحات موقعك تخلو من رابط رجعي داخلي واحد، ففي النهاية صفحات موقعك تتحدث جميعها عن موضوع واحد وترتبط ببعضها البعض.

تعمل خدمة السيو الداخلي على استهداف الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمجالك، وتحسين توافق صور الموقع.

كذلك يهتم ببنية الموقع والتصميم وسهولة التنقل بين صفحاته، لكن تعديل هذه النقاط يتطلب متخصصًا في البرمجة أو تطوير الويب.

خدمة التحسين المستمر “Progressive Optimization”

خدمات السيو المقدمة لموقعك هي خدمات مستمرة وطويلة الأجل، وفريق السيو في موقعك لن يستطيع تحسين الموقع بمفرده دون مساعدة فريقي المحتوى والبرمجة.

تمثل التقارير الشهرية تقييمًا لأداء الموقع في الشهر الماضي، وفرصة لمناقشة الأخطاء وتعديل الاستراتيجية لتغطية نقاط الضعف في الموقع.

حتى بعد وصول الموقع للنتيجة الأولى يظل يحتاج للاهتمام بالسيو، وإلا فإنه يتراجع من جديد.

ومنه ننصح بالتعامل مع متخصص سيو بشكل مستمر ودائم ليبقى موقعك في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

كيف يمكنك الاستفادة من المحتوى لتحسين السيو؟

بالرغم من أهمية السيو لرفع مقالك إلى نتائج البحث الأولى، إلا أن السيو هو مجرد تهيئة الموقع ليتوافق مع محركات البحث.

يظل المحتوى الجيد والمميز الذي يقدمه موقعك هو الأهم وأساس الموقع.

في النهاية من سيقرأ محتوى موقعك ويتفاعل معك ويستفيد من خدماتك هم المستخدمون وليس محركات البحث.

ومع وضع قواعد واستراتيجيات السيو في الاعتبار يمكنك صنع محتوى يجمع بين التميز وموافقته لمحركات البحث، يجعلك تصل للنتائج الأولى في وقتٍ قصير.

جودة المحتوى “Content Quality”

هل يقدم موقعك محتوى مميزًا يفيد المستخدم أو الزائر؟ مما يدفعه للبقاء والتنقل بين صفحات موقعك؟

هل يساعد المحتوى وتصميم الموقع على بناء الثقة بين خدمات الموقع والزائر؟

إن كانت الإجابة بنعم، فما عليك إلا اتباع خدمات السيو التقنية، أما إن كانت الإجابة بلا، فأعِد النظر في المحتوى الذي تقدمه.

تختلف معايير جودة المحتوى طبقًا لنوع المحتوى والمجال الذي يختص به موقعك.

وضعت جوجل في إرشاداتها لقياس جودة البحث معايير المحتوى الجيد طبقًا لنوعه، وقسمتهم إلى:

• معلوماتي: ومعاييره الدقة، والشمولية، وأن يُقدم باحترافية.
• فني: ومعاييره أن يكون أصليًا، ويعكس درجة عالية من المهارة.
• إخباري: ومعاييره الدقة، والمصداقية، وذكر مصادر الأخبار.

والمحتوى الجيد لا يعطي معلومة فقط للمستخدم، بل يجيب عن تساؤلاته، ويعطي حلولًا لمشاكله.

وهو حجر أساس موقعك، ويتحدد عليه نجاح قيام خدمات السيو بمهمتها في رفع موقعك.

واستثمارك في محتوى عالي الجودة في موقعك يصب مباشرة على مصلحته ويؤدي لزيادة عدد المشتركين في خدماتك.

تجربة المستخدم “User Experience”

لا يمكننا الحديث عن أهمية السيو وجودة المحتوى ورفع موقعك لنتائج البحث الأولى دون التطرق لتجربة المستخدم.

تستخدم تجربة المستخدم كمقياس لجودة الموقع ككل، يمكنك البحث في محركات البحث عن موقعك وزيارته من نتائج البحث وتصفح موقعك كأنك زائر غريب، ما رأيك في هذه التجربة؟

هذا بالضبط ما يُطلق عليه تجربة المستخدم، وهي تصب بشكل أساسي على رفع موقعك إلى نتائج البحث الأولى أو انخفاضه.

محركات البحث تحلل مدة بقاء الزائر في موقعك وتنقله بين صفحات موقعك، ولن تكون تجربة جيدة للمستخدم إذا دخل إلى موقعك وخرج بسرعة لأنه لم يجد في موقعك إجابة مرضية عن سؤاله، أو حتى لم يعجبه تصميم الموقع.

فهذه العملية من الدخول والخروج السريع إن تكررت “Bounce rate”، تترجمها محركات البحث إلى أن موقعك له انطباع سيء مع تجربة المستخدم، مما يؤثر على ترتيبك في نتائج البحث.

توافق السيو مع تجربة المستخدم “SEO & UX”

دمج استراتيجية سيو مخصصة مع تجربة مستخدم عالية الجودة يعني بالتأكيد موقع ناجح متربع على عرش النتيجة الأولى.

عناوين صفحات الموقع

للصفحة عنوان واحد؟

في عالم الإنترنت والمواقع يمكن للصفحة أن يكون لها العديد من العناوين، عنوان رئيسي واحد له كود h1، وعناوين فرعية لها أكواد h2, h3, h4.

عنونة الصفحة وتقسيمها لفقرات يساعد المستخدم في تحديد النقاط الهامة أو الوصول بسهولة لما يرغب في البحث عنه.

فبدلًا من قراءة مقال كامل متراصة الجمل فيه بجانب بعضها البعض، يمكنه الاطلاع السريع على العناوين الفرعية للإلمام بنقاط المقال الرئيسية.

لحسن الحظ فهذه العناوين الفرعية تخدم السيو وتسهل على محركات البحث عملية تحليل معلومات الصفحة، إذن التقسيم الجيد للصفحة مع اختيار العناوين الفرعية المناسبة يفيد كل من تجربة المستخدم والسيو.

بنية الموقع وسهولة التنقل

معظم المستخدمين لن يدخلوا موقعك من الصفحة الرئيسية للموقع، ولكن من إحدى الصفحات التي تظهر لهم في نتائج البحث عن كلمات محددة.

إن كان موقعك يحتوي على بعض الصفحات ذات النهاية العمياء “Blind End”، أو ما يعرف بعدم وجود زر للرجوع أو استمرار عملية التنقل، فهذا يسيء لتجربة المستخدم.

وكذلك ينعكس على خارطة الموقع التي تقرأها محركات البحث، ومحركات البحث لا تحب الصفحات ذات النهاية العمياء، مما سيؤدي في النهاية لانخفاض ترتيبك في نتائج البحث.

أما إن كان موقعك له بنية أساسية وخارطة موقع جيدة، سيسهل على الزائر التنقل بين الصفحات مما يحسن من تجربة المستخدم.

وكذلك تقرأ محركات البحث خارطة الموقع الواضحة، وتظهر تقسيمات الموقع الرئيسية تحت عنوان الموقع في نتائج البحث.

وهذا بدوره سينعكس على تجربة المستخدم إذ يستطيع الوصول لأي صفحة يشاء من محرك البحث حتى دون الحاجة لدخول الموقع.

سرعة تحميل الموقع

ماذا تفعل حينما يستغرق الموقع الذي تحاول زيارته الكثير من الوقت؟ هل تغلقه وتبحث عن موقع آخر؟

تمامًا هذا ما يفعله المستخدم مع المواقع بطيئة التحميل.

وعلى الرغم من التطور الشبكي إلا أن هذه المشكلة شائعة الحدوث وتؤثر بالسلب على تجربة المستخدم.

والمدة المستغرقة لتحميل الموقع من عوامل الترتيب في نتائج البحث المهمة عند محركات البحث.

مؤخرًا يضاف الوقت المستغرق لتحميل الموقع على الهواتف الذكية كعامل من عوامل الترتيب في نتائج البحث، وليس فقط الوقت المستغرق للتحميل على سطح المكتب.

إن كان موقعك محتواه ثقيل كأن يحتوي على العديد من وسائط الميديا، أو موقعك إخباري، فتأكد من أنك تولي هذا الجانب أهمية في موقعك.

تجربة الهاتف

النسبة الأعظم من عمليات البحث تتم عبر الهواتف للوصول إلى معلومة سريعة وسط اجتماع عمل أو جلسة أصدقاء.

سرعة تحميل الموقع عند التصفح من الهواتف يساعد على رفع موقعك لنتائج البحث الأولى أو انخفاضه، لكنها ليست العامل الوحيد.

شاشة الهاتف أقل حجمًا بكثير من شاشة الحاسوب المحمول، لذا تنظيم محتوى الموقع والأزرار والقوائم هو تحدي حقيقي للوصول لأفضل تجربة مستخدم عبر الهاتف.

يحتاج كل من المستخدم ومحرك البحث إلى موقع يسهل التنقل فيه عبر الهاتف.

تصميم بسيط وسهل لن يحسن من تجربة المستخدم فحسب، بل سيحسن من توافق موقعك ليتناسب مع محركات البحث.

نعلم أن نتيجة البحث الأولى في جوجل هي هدف كل صاحب موقع، راسلنا الآن واطلب خدمات السيو وانتقل بموقعك إلى مستوى مختلف من التميز والتفرد.