كيف تبني استراتيجية تسويق “SEO” لعملك؟ 

من أجل تحسين موقعك الإلكتروني وصنع محتوى عالي الجودة، فأنت بحاجة أولاً إلى وضع خطة إستراتيجية لإنجاز الأمور بالطريقة الصحيحة.

وأيضًا هناك خطوات يجب اتباعها لتحسين موقعك وظهوره في النتائج الأولى في محركات البحث.

سيكون لكل خطوة مقال مخصص لشرحها بالتفصيل:

فهم الأهداف الرئيسية لموقعك على الويب

سواء كان لديك موقع ويب أم لا، من المهم معرفة السبب لحاجتك إليه في المقام الأول.

وما هو الهدف من امتلاكك هذا الموقع، ويجب أيضًا أن تقرر ماهي القيمة أو الفائدة التي سوف تعود على زوار موقعك.

ويجب تحديد ما إذا كان سيوفر لزائره المعلومات فقط؟ أم الترويج للمنتجات أو الخدمات؟ أو ربما كلاهما معًا.

معرفة وفهم الجمهور المستهدف

بعد معرفة وتحديد ماهي ما سوف يقدمه موقعك، يجب عليك أن تحدد من هو جمهورك المستهدف، حتى تستطيع إنشاء وتكييف الموقع ليناسب هذا الجمهور واحتياجاته.

لذلك يجب معرفة بعض الأشياء المهمة ومنها:

• معرفة اللغة التي يتحدثون بها.
• النوع أو الجنس.
• الموقع.
• الاهتمامات المختلفة.
• والتركيبة السكانية بأكملها.

وكل ذلك سيساعدك على التواصل معهم بالشكل الصحيح، أيضًا ينبغي عليك تقسيم الجمهور الذي سوف تستهدفه إلى فئات، وذلك سوف يسمح لك بتكييف الموقع على حسب اهتمامات كل فئة على حدى.

دراسة السوق المستهدف والإيجابيات في تحليل المنافسين

قبل الدخول مباشرة إلى السوق، عليك دراسة نقاط القوة الخاصة بك وفهمها جيدًا لاستخدامها والاستفادة منها أفضل استخدام، ويجب عليك أيضًا دراسة نقاط ضعفك لتحسينها والعمل عليها.

ستكون مهمتك الأولى هي دراسة المنافسين في السوق، وذلك من أجل فهم الفرص المتاحة أمامك والاستفادة منها، وفهم أيضًا التحديات والتهديديات الموجودة أمامك والاستعداد الجيد لها.

بمجرد دراستك للمنافسين سيكون لديك فكرة جيدة وواضحة عن السوق بشكل عام، وستأخذ فكرة كبيرة عن العملاء، وسيساعدك ذلك في تكوين صورة مسبقة عن حجم المنافسة الموجودة أمامك.

تدقيق موقع الويب

تحتاج إلى تدقيق واختبار جميع الأجزاء والأقسام الخاصة بموقعك، وذلك قبل البَدْء في تنفيذ الخطة التسويقية، أو بمعنى آخر تحتاج إلى تجهيز وإعداد موقعك ل للزائرين القادمين.

ومن العناصر الهامة التي يجب أن تتحقق منها:

•  من الضروري أن تقوم بالتحقق من أكواد الموقع تجنبًا لظهور أي أخطاء أو مشكلات خفية، والتأكد من أنه يناسب محركات البحث، ويمكنك الاستعانة بأحد المبرمجين من أجل هذه المهمة.
•  يجب التأكد من سرعة موقعك على الويب وقابليته للاستخدام ومن سهولة الوصول إليه من قبل الزائرين، حتى يستطيع الزائرين الحصول على المعلومات التي يبحثون عنها عند تصفحهم للموقع.

إذا لم يكن لديك موقع بعد، تأكد جيدًا من تجنب المشاكل التي سبق ذكرها عند بناء الموقع الخاص بك.

البحث عن الكلمات الرئيسية “Keyword” وتسويق المحتوى

بعد الوصول لرؤية واضحة للسوق الذي سوف تعمل به، ولأهداف موقعك، حان الوقت الآن لبناء المحتوى الخاص بك الذي سيتم استخدامه للوصول إلى العملاء من خلال جميع قنوات التسويق الرقمي المتاحة، مثل:

• وسائل التواصل الاجتماعي.
• “SEO“.
• البريد الإلكتروني.
• وحتى التسويق خارج الإنترنت.

البحث عن الكلمات الرئيسية هي: عملية تحليل ما يبحث عنه الأشخاص وما هي المنافسة على هذه الكلمة الرئيسية المحددة.

لذلك يجب أن تضع في اعتبارك أنه نظرًا لتحديثات جوجل “Hummingbird” في عام 2013، سيكون هدفك لتحسين محتوى موقعك هو قصد أو نية الباحث “searcher intent” وليس الكلمة الرئيسية.

والجدير بالذكر أن عملية إنشاء محتوى فريد من نوعه هو الجوهر التسويق لتحسين محرك البحث.

لذلك تحقق من أن كل جزء من المحتوى الذي تنشره على موقع الويب الخاص بك يضيف قيمة فعلية إلى القارئ.

أيضًا يجب العمل على تحسين صفحات منتجاتك وخدماتك التي على الموقع، ويجب عليك التأكد من جعل كل صفحة وصفية وذات صلة، لتلبي احتياجات الباحث أو المستهلك وهدفه.

استراتيجيات بناء الروابط الخلفية “Backlink”

الروابط الخلفية أو “Backlink” هي مجموعة من الروابط الموجودة على مواقع الويب الأخرى التي تشير إلى موقعك وعند الضغط عليها يصل الباحث لإحدى صفحات موقعك مباشرة.

لذلك عند اختيارك لأي رابط خلفي أو “Backlink” يجب أن تفكر في أن يكون الرابط مناسب لما يعتقده الناس عن موقعك، فهي بمثابة سمعة لموقعك.

ولهذه الروابط دورًا كبيرًا في ترتيب موقعك على “صفحات نتائج محرك البحث” “SERP” طبقًا لخوارزميات جوجل.

ويجب أن تتم إستراتيجية بناء موقعك بطريقة طبيعية دون التلاعب مع محركات البحث وإلا سيتم الإشارة إليه على أنه “Spam” وهو ما يؤدي إلى تخفيض تصنيفه.

الخلاصة

أبدأ بفهم أهداف عملك، أو موقعك، أو المدونة الخاصة بك، ثم أخلق صورة ذهنية مناسبة لموقعك عبر الإنترنت.

أيضًا يجب فهم ودراسة عدة أشياء منها الجمهور الذي ستقوم باستهدافه ودارسة السوق من حولك، ودراسة والمنافسين، للحصول على فكرة واضحة عن حجم ومقدار المنافسة التي سوف تواجهها.

كذلك حدد نقاط الضعف والقوة والفرص والتهديدات التي من الممكن أن تواجهها، لبناء خُطَّة إستراتيجية قبل دخولك إلى السوق.

وقم بمراجعة موقعك وتأكد من أنه سهل الاستخدام والتنقل عبر صفحاته، أيضًا يجب إصلاح أي مشكلات تتعلق بالأكواد.

قم بإنشاء محتوى خاص بك، واحرص على أن يضيف هذا المحتوى قيمة لزائرين موقعك، وذلك من خلال البحث بالكلمات المفتاحية.

ويجب أن تهتم بإستراتيجية بناء الروابط الخلفية “Backlink” التي لها التأثير الأكبر في مجال تحسن محرك البحث، والتي تكون مناسبة لمجال عملك.

ويجب أيضَا الاستفادة من استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.