13 خطوة يجب اتباعها لتدقيق وفحص الموقع

---

يعد الجزء الفني والخاص ببرمجة وتصميم موقع الويب بشكل جيد، خطوة رئيسية في عملية التحسين لمحركات البحث.

وبصفتك متخصصًا في “SEO“، لا يتطلب منك أن تكون خبيرًا بتطوير وبرمجة المواقع الإلكترونية لتحقيق النجاح.

ولكنك ستحتاج إلى فهم الجوانب الرئيسية لإنشاء موقع ويب ناجح والعوامل التي يجب مراعاتها في ذلك.

ومن الجدير بالذكر أن روبوتات جوجل لا تري الموقع الإلكتروني بنفس الطريقة التي تري بها عيون البشر.

فقط يمكنها رؤية مجموعة من الأكواد التي يمكن لمتصفحك فهمها وتحويلها إلى عناصر مرئية تراها في كل مرة تزور فيها موقعًا على الويب.

ومن ثم، فإن كيفية إنشاء الموقع وتأسيس “الأكواد” الخاصة به، يمكن أن يؤثر بشكل كبير على نتيجة “SEO” الخاص بالموقع.

أيضًا تجرِبة المستخدم أو “User Experience” “UX” والتي تتمثل في شكل ومظهر الموقع وسهولة استخدامه، تعد عامل مؤثر في طبيعة العلاقة بين الموقع وزواره، وبالتالي في نتيجة “SEO” الخاص به.

ولذلك يجب التدقيق العميق للموقع قبل البَدْء في إجراء التحسين لمحركات البحث عليه.

فما هي العوامل الرئيسية التي يجب أن توضع في الاعتبار عند تدقيق موقع ويب؟

وما هي الأدوات التي يمكن أن تساعد خلال هذه العملية؟

اختيار نظام إدارة المحتوى “CMS” المناسب

عندما تبدأ في إنشاء أو إدارة موقعك الإلكتروني، عليك أن تستخدم “CMS“، فهو من أهم الأساسيات التي لا يمكن الاستغناء عنها.

فهو يدير وينظم التصنيفات والمنشورات وصفحات موقعك، وذلك سيساعدك في التركيز على المحتوى الخاص بك بدلاً من الوقت المستغرق في إدارة نظام الموقع.

فهناك الكثير من أعباء العمل والمهام الثقيلة التي يمكن أن يقوم بها نيابة عنك، ومنها:

• يمكنه تنظيم المشاركات أو المنشورات.
• تصنيف المحتوى للفئات التي تريدها.
• مع بناء تسلسل هرمي لصفحات الويب الخاصة بك.

ويعد اختيار نظام إدارة المحتوى “CMS” المناسب أمرًا بالغ الأهمية أثناء التخطيط لإنشاء موقع ويب ناجح، ذلك لأن تغييره لاحقًا قد يكون مجهدًا وشاق جدًا ويسبب الكثير من المشاكل.

فعليك أن تنتقي “CMS” ملائم لنمط عملك، على سبيل المثال إذا كنت ترغب في إنشاء مدونة أو موقع ويب يقدم فقط معلومات حول عملك، فيمكنك التفكير في “WordPress“.

حيث يعد “WordPress” أحد أشهر أنظمة إدارة المحتوى والذي يمثل نسبة ضخمة في سوق الويب، فتستخدمه الكثير من مواقع الويب بالفعل للعديد من الأغراض المختلفة.

فيمكن استخدام وردبريس في مواقع التجارة الإلكترونية وكذلك استخدام “Plugins” الخاصة به، على الرغم من وجود العديد من البرامج المتخصصة الأخرى لبناء مواقع الويب.

وفي بعض الحالات قد تحتاج إلى إنشاء نظام إدارة للمحتوى الخاص بك من البداية مع التعليمات البرمجية الخاصة به.

تحسين التنقل “Navigation” في موقعك الإلكتروني

يبدأ التنقل في موقع الويب الخاص بك من القائمة الرئيسية للموقع.

والطريقة الأساسية للزائر لكي يتنقل داخل الموقع هي القائمة، لأنها تحتوي على صفحات الويب الرئيسية للموقع والتي يجب أن تؤدي إلى جميع الصفحات الأخرى.

ومن أهم صفحات الويب التي يجب إضافتها إلى القائمة الرئيسية لتسهيل التنقل على الزائرين:

• جهات الاتصال.
• الخدْمَات.
• التسوق.
• المدونات.

فكلما وصل المستخدم لما يبحث عنه بسهولة، كلما كانت تجربة المستخدم أفضل، وكلما كانت تجرِبة المستخدم “UX” مميزة، كلما أدى ذلك إلى نتائج “SEO” أفضل.

أيضًا تميز تجربة المستخدم تؤدي إلى:

• تواجد الزائر وقت أطول على الصفحة.
• معدل ارتداد “Bounce Rate” أقل.

كذلك يتضمن التنقل أو “Navigation” عناصر أخرى بدءًا من الصفحة الرئيسية للموقع وحتى الترقيم لصفحات الفئات المختلفة الخاصة بالمدونة.

التسلسل الهرمي لفئات الموقع

تعد هيكلة فئات وأقسام موقعك الإلكتروني بتسلسل هرمي صحيح يتناسب مع نمط عملك، أمر بالغ الأهمية لترك تجرِبة جيدة للزائرين.

وللوصول لمدونة ناجحة، يجب أن ينتمي كل منشور للفئة الخاصة به، وكل فئة فرعية تنتمي للفئة الأصلية الخاصة بها.

أيضًا يمكنك الاستفادة بشكل جيد من العلامات “Tags” للترتيب بطريقة أفضل.

ولهذا يجب أن تحتوي كل فئة وفئة فرعية على العلامات الوصفية الصحيحة “Meta tags” وتكون ذات وصف دقيق.

وهما في الأغلب العنوان والوصف “Meta Title & Meta Description”.

ومن المهم أن تضع في الاعتبار عند الإعداد للموقع، استخدام الارتباط الداخلي لصفحات الويب الخاصة بموقعك.

مما يعني ربط صفحات الموقع فيما بينها، مثل التنقل ما بين صفحات منشورات المدونة مباشرةً، دون التقيد بالارتباط الهرمي.

على سبيل المثال، يمكنك الربط بمنشور مدونة معين من الصفحة الرئيسية لموقعك أو حتى من منشور مدونة أخرى، وهو ما يسمى الروابط الداخلية “Internal links“.

استخدام “Breadcrumbs” للتنقل بشكل أفضل

يعتبر “تعقب التصفح” أو ما يعرف بمصطلح “فتات الخبز” من أهم عناصر نجاح “SEO”، وهو عبارة عن مسار يتيح للزائر تعقب خطوات تصفحه داخل الموقع في الوقت الحالي.

وكذلك تستطيع جوجل رؤية هذا، وبالتأكيد معرفة رحلة الباحث أو المستخدم داخل الموقع، تعد من أهم المؤشرات عن مدى ارتباط الزائر بالموقع.

ويظهر المسار في العنوان الرئيسي من الصفحة، على سبيل المثال: الصفحة الرئيسية ثم الفئة ثم المقالة.

وهذه الخاصية ستكون مفيدة جدًا في كثير من الحالات، مثل أن يرغب الزوار في العودة إلى الفئة الرئيسية لمنشور المدونة الذي يقرؤونه حاليًا.

وفي وردبريس يمكنك استخدام Yoast plugin to add Breadcrumbs لإضافة “فتات الخبز” إلى سمات الموقع، وأيضًا يمكن إضافة المزيد من خيارات “SEO” إلى مقالاتك.

المحتوى المتكرر والعلامات الوصفية “Meta Tags” 

عندما يجد جوجل محتوى متكرر لا يقوم بعرض كلاهما في نتائج البحث، ولكن جوجل سيختار منهما الأفضل والمميز فقط لعرضه.

فإذا كان كلًا الإصدارين الأصلي والمكرر موجودان على موقعك الإلكتروني، يمكنك استخدام “إعادة التوجيه 301” على الموقع.

وذلك باستخدام “Htaccess” للاستفادة من “REL = Canonical” الخاصة بالعلامات الوصفية في الإصدارات المكررة من صفحة الويب.

إذا لم يكن المحتوى الأصلي موجودًا على موقعك، هذا يعني أنك قمت بنسخ هذا المحتوى، ولذلك أنت بحاجة إلى حذف صفحة الويب ذات المحتوي المتكرر على الفور.

أيضًا يمكن أن تتسبب العلامات الوصفية المكررة مثل صفحات الويب التي لها نفس العنوان والوصف، في حدوث الكثير من المشاكل الخاصة بتصنيف الموقع لدى محرك البحث.

حيث يمكن أن يؤثر كل من المحتوى المتكرر والعلامات الوصفية بشكل سيء على تصنيف الموقع، وخاصة إذا وجد محتوى منسوخ من موقع ويب آخر.

ولذلك تذكر دائمًا، أن المحتوى المميز والفريد ذا قيمة لكل من زوار الموقع وروبوتات جوجل.

خلاصة القول هنا، الحقيقة هي أن صفحة موقعك الخاص ستحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث للقيمة التي تضيفها للزوار، والتفرد هو جزء كبير من هذه القيمة المضافة.

تكرار الكلمات المفتاحية والمحتوى الضعيف

من الضروري معرفة أن تكرار الموضوع الذي يتحدث عن نفس الكلمة الرئيسية لن يكون مفيدًا إطلاقًا، في تصنيف موقعك على محرك البحث.

فبدلاً من هذا التكرار، أضف المزيد من المواضيع القيمة بانتظام لزوار موقعك على الويب.

وبدلاً من إنشاء مثلًا 5 أو 6 منشورات أو مدونة حول نفس الموضوع المحدد والتركيز على نفس الكلمة الرئيسية، قم بإنشاء منشور مدونة واحد يغطي كل الموضوع.

الصور “Image Alt” & “Title”

يجب أن تحتوي جميع الصور الموجودة بالموقع على “Alt” وعنوان خاص بها، وهو ما سيؤثر بشكل إيجابي على ترتيب موقعك في نتائج البحث، وأيضًا يضيف قيمة إلى مدونتك وتصنيفك.

كذلك من الممكن أن يكون لأسماء ملفات الصور لديك تأثير على ترتيب الموقع، ومع ذلك يجب ألا تكرر الكلمة الرئيسية التي تستهدفها في عنوان أو اسم أو “Alt” الصور، بل اجعلها وصفية أكثر.

أيضًا يجب أن تحتوي جميع الروابط الموجودة على الصفحة على عنوان، فبمجرد المرور فوق الرابط يظهر عنوانه، وهذا بدوره يساعد الروبوتات على فهم ما ترتبط به.

بالإضافة لهذا، يؤثر عنوان الرابط على درجة “SEO” الخاصة بك، ولكن يجب أن تكون عناوين وصفية، ولا يتم حشوها بالكلمات الرئيسية المستهدفة.

سهولة استخدام الموقع لتجربة مستخدم أفضل

كلما كان الموقع أكثر سهولة في الاستخدام، كلما كانت تجربة الزائرين أفضل أثناء زيارته.

فعليك إضافة بعض الأمور للموقع مثل التنقل، الروابط، الهيكل التخطيطي، العناوين، وكل العناصر التي تساعد الزوار في الوصول للمعلومات التي يبحثون عنها في الموقع بسهولة.

حالة الخادم “Server” المضيف

ويمكن أن يتلخص هذا في المعايير التالية:

الوقت المستغرق لتحميل صفحة الويب

من المؤكد أنه كلما زادت سرعة تحميل صفحة الويب، كانت تجربة المستخدم أفضل.

ولهذا ستحتاج إلى تعديل ترميز الموقع للحفاظ على وقت تحميل الصفحة قليل قدر الإمكان، وفي ذلك يمكنك استخدام Google Pagespeed Tool.

كذلك السرعة الإجمالية للموقع بشكل عام، ولهذا تحتاج إلى اختيار خادم “Server” جيد يمكنه تقديم أداء عالٍ.

ويجب مراعاة وقت الاستجابة “Response Time” & “Timeouts” لخادمك، حيث يمكن أن يتسبب ذلك في حدوث ضرر كبير لتصنيف الموقع.

توافق الموقع أو صفحة الويب مع الجوّال

من الأفضل أن يكون لديك موقع ويب متوافق مع الجوّال سهل استخدامه على الهواتف الجوالة والأجهزة اللوحية.

ويُطلق على ذلك اسم التصميمات سريعة الاستجابة “Responsive designs” أو مواقع الويب ذات التصميم الأول للجوّال.

ويمكنك استخدام Google mobile friendly test tool للتحقق مما إذا كان موقعك صديقًا للجوال أم لا، وهو أيضًا يعطي بعض التوصيات.

فامتلاك موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة أمرًا ضروريًا للحصول على تجربة مستخدم جيدة، مما يؤدي إلى ترتيب أفضل في تصنيف الموقع لدى محركات البحث.

الموقع وعنوان “IP” الخاص به

يحتاج كل موقع إلى “IP” لكي يعمل، ولذلك عند إنشاءه عليك باختيار مضيف يخصص لك “IP” لموقعك فقط، وليس مشترك مع مواقع أخرى.

حيث تكمن مشكلة “IP” المشترك، في المشاركة مع مواقع ويب أخرى قد تكون غير مرغوب فيها وبالتالي يمكن أن تؤثر بشكل سيء على تصنيفك كموقع.

ولذلك أفضل حل هو أن يكون لديك عنوان “IP” مخصص لموقعك.

شهادة “SSL”

لتأمين البيانات المرسلة بين الزوار والموقع، لابد من تثبيت شهادة “SSL” عليه.

والذي يطلق عليها أيضًا “HTTPS”، ويمكنك رؤيتها في الغالب مع مواقع التجارة الإلكترونية والتي تقبل الخدمات المصرفية عبر الإنترنت.

ولهذا سبق أن أعلنت جوجل بنفسها عن أهمية استخدام “HTTPS” لتحسين تصنيف الموقع.

إضافةً إلى ذلك يقوم متصفح “Google Chrome” بخطوات جادة تجاه صفحات الويب غير الآمنة، ومنها أن يُظهر تحذيرًا للزائر بأن الموقع غير مؤمن لإرسال البيانات من خلاله.

النطاق الترددي “Bandwidth” وتحديد مساحة القرص “Disk Space”

عند إنشاءك لموقعك الإلكتروني ستجد أن لكل مضيف لمواقع الويب العديد من الحزم للاختيار من بينها.

ولابد من معرفة متطلبات الموقع الذي تنوي إنشاءه، لاختيار الحُزْمَة التي تقدم مواصفات جيدة تلبي تلك المتطلبات.

على سبيل المثال، إذا كانت طبيعة موقعك تستلزم وجود العديد من الصور كبيرة الحجم، فأنت بحاجة إلى مساحة قرص “Disk Space” أكبر.

كذلك النطاق الترددي “Bandwidth” أمرًا مهم للغاية، فإذا كان تقديرك لموقعك أنه سيشهد بعض الزيارات الكثيفة، فقد تحتاج إلى عرض نطاق ترددي أكبر.

ومن الجدير بالذكر أنه بعد تشغيل الموقع بفترة، يمكن تغيير الحزمة التي اخترتها عند الإنشاء بكل سهولة ويسر ودون أن يؤثر ذلك بالسلب على الموقع.

إمكانية وصول عناكب محرك البحث إلى الموقع

يجب صيانة موقع الويب باستمرار حتى يمكن الوصول إليه بسهولة من قبل العناكب/الروبوتات “Spiders/Bots” الخاصة بمحركات البحث.

وللتحقق مما إذا كان بإمكان جوجل الوصول إلى صفحات موقع الويب الخاص بك وفهرستها، يمكنك استخدام أداة “Fetch as Google” من أدوات “Webmaster”.

وللتأكد من أن موقع الويب لا يواجه عقوبة، يمكنك استخدام هذا المصطلح على جوجل “Site: Example.com”، فقط للتأكد من أن جوجل لم تقم بإزالته بالكامل من “SERP“.

والجدير بالذكر أن هناك الكثير من العقوبات الأخرى التي تفرضها جوجل، وليس فقط عقوبة إزالة الموقع من نتائج البحث، وجميع تلك العواقب تؤثر سلبًا على تصنيف الموقع.

فمن الهام التأكد من أن جميع صفحات الويب بالموقع لا تحتوي على علامات وصفية لمنع الفهرسة، لأنها ببساطة تخبر جوجل بالابتعاد عن هذه الصفحات.

أيضًا يوجد أدوات يمكن استخدامها للتحقق مما إذا كانت صفحة الويب لا تحتوي على فهرس أو علامة “Nofollow”.

خريطة الموقع “Sitemap”

تعد ملفات خريطة الموقع جزءًا مهمًا منه، والتي تستطيع الوصول إليها عن طريق:

“Example.com/sitemap.xml“.

وهي توجه جوجل لتحديد صفحات موقع الويب، ولكن من الضروري أرشفة جميع الصفحات على خريطة الموقع.

أيضًا تستطيع استخدام “Google Search Console” حيث يمكنك النقر فوق ملفات “Sitemap” للتحقق من عدد الروابط التي تمت أرشفتها على خريطة الموقع وما إذا كانت هناك أي مشكلة فيها.

ملف “Robots.txt”

دائمًا يوجد هذا الملف على: “Example.com/robots.txt“، ودوره توجيه الروبوتات سواء كان يجب عليها فهرسة المجلدات أو أنواع الملفات الأخرى، أيضًا يحدد موقع ملف خريطة الموقع.

ويمكنك التحقق مما إذا كانت هناك مشكلة في ملف “Robots.txt” لموقعك عن طريق استخدام “Google Search Console“.

ينبغي التأكد من عمل جميع موارد العرض على صفحات الويب الخاصة بالموقع، وأنها متاحة لزحف جوجل، مثل “JS” & “CSS “.

عمليات إعادة التوجيه الخادعة وإخفاء الهوية

كن حذرًا للغاية مع عمليات إعادة التوجيه على الموقع، فأي إعادة توجيه خادعة تتم حتى لو كانت بالخطأ ستؤدي إلى مشاكل مع برامج الروبوت.

أيضًا إذا كان موقعك يعرض إصدارًا مختلفًا من صفحة الويب للروبوتات عن إصداره للبشر، فقد يؤدي ذلك إلى إلحاق ضرر كبير بترتيب الموقع.

إذا كنت تستخدم الكثير من استدعاءات واجهات برمجة التطبيقات “APIs calls” على موقعك والتي تعرض في الغالب حالة “HTTP” وتمنع الاتصال بالروبوتات، فحاول حظرها باستخدام ملف “Robots.txt”.

الخلاصة

عملية التدقيق تتطلب معرفة كلًا من معرفة قواعد “SEO” ومهارات تطور الويب.

ولا يتطلب من متخصص السيو أن يكون مطورًا متميزًا حتى يقوم بعمله، ولكن يجب أن يعرف القواعد الأساسية لكيفية أنشاء مواقع الويب.

مثل فهم العلامات الوصفية الرئيسية “Meta Tags” وعناصر “HTML” لصفحات الموقع.

فهو سيكون مسؤولاً عن إعداد تقرير بأي مشكلة موجودة على الموقع، ثم تسليمها إلى مطور الويب لإصلاحها، ثم يقوم بفحص الموقع مرة أخرى للتأكد من حل تلك المشكلة.

وبالرغْم من أن إجراء معظم التقارير يتم عبر أدوات متعددة آلية وأوتوماتيكيا، إلا أن فهم القواعد الأساسية يعد ضروريًا للوصول لنتيجة أدق وأسرع.