مهام مصمم الفيديو والموشن جرافيك لعمل فيديو احترافي

أصبح الإقبال على مهنة تصميم الفيديو في تزايد مستمر الفترة الأخيرة، حيث يحتل العالم العربي المركز الثاني بعد الولايات المتحدة الأمريكية في مشاهدة الفيديوهات بشكل عام.

فمجال الجرافيك هو عالم واسع وكبير، ومجال الموشن جرافيك من بين مجالات التصميم الكثيرة التي ذاع صيتها مؤخرًا.

حيث تُظهر الإحصائيات أنه في غضون السنوات المقبلة، سيستحوذ المحتوى المرئي للفيديوهات بنسبة 82% من الاستخدام على شبكة الإنترنت.

من هو مصمم الفيديو؟

هو الشخص الذي يقوم بتصميم مشاهد الفيديو، ترتيبها، تنسيقها وتحويلها إلى رسالة جذابة، فهي تُعد من أهم مهامه لعمل فيديو احترافي ومتميز للحملات الإعلانية.

ما هو عالم الموشن جرافيك Motion Graphic؟

هو فن إيصال المعلومات عن طريق الرسوم المتحركة، فهو أحد أشكال الفيديوهات الذي يعتمد على المزج بين الرسوم، الحركة، الصوت والنص بهدف توصيل المعلومات وتبسيطها بشكل جذاب وممتع.

فكلمة جرافيك Graphic تعني الصور أو الرسوم التوضيحية، أما موشن Motion فتعني الحركة.

حيث أنه يُعد من أفضل الوسائل التسويقية الآن، فأصبح للفيديو تأثير أكبر بكثير من النصوص المقروءة بدون صور.

الموشن جرافيك يساعد على إيصال الأفكار بسهولة للعملاء وبناء علامة تجارية قوية يسهُل تذكرها.

يتميز فن الموشن جرافيك عن الأنواع الأخرى للفيديوهات بالتركيز على النص بشكل أساسي.

يُستخدم الموشن جرافيك في مجالات عديدة مثل:

إنتاج البرامج التعليمية – الإعلانات الترويجية والحملات الدعائية – عمل الشعارات المتحركة – مقدمات أو نهايات البرامج التليفزيونة.

الفرق بين الموشن جرافيك Motion Graphic والانفوجرافيك Infographic

الموشن جرافيك هو فن التعبير عن المعلومة من خلال تحريك الصور في شكل فيديو متحرك يقوم بها المصمم، بينما الانفوجرافيك هي تصميمات ورسوم ساكنة غير متحركة يقوم بها مصمم الجرافيك.

فالموشن جرافيك يُعد تجسيدًا متحركًا للانفوجرافيك الثابت، هو يجسد قصة وليس مجرد بيانات ورسوم فقط.

الفرق بين الموشن جرافيك Motion Graphic والأنيميشن Animation

يعتبر الموشن جرافيك نوع من أنواع تحرير الفيديو Video Editing وإعطاء الحركة لشيئًا ما ثابت.

أما الأنيميشن هو تمثيل مرئي لقصة ذات أشخاص ورموز.

في الموشن يمكنك استخدام برامج مثل أفتر إيفكت After Effects للتحريك المسطح Flat، ثنائي الأبعاد 2D أو ثلاثي الأبعاد 3D.

بينما في الأنيميشن يمكن استخدام برامج ثلاثية الأبعاد مثل: مايا Autodesk Maya، ثري دي ماكس 3D Max وسنيما فور دي Cinema 4D.

الفرق بين الموشن جرافيك Motion Graphic والمونتاج Montage

الموشن جرافيك هو مجال لتحريك الصور والرسومات باستخدام برامج تحاكي الحركة الفيزيائية للأجسام أو الأشياء كالارتطام مثلًا.

أما المونتاج يستخدم لجمع مقاطع فيديو معًا وإضافة الصوت والمؤثرات البصرية لها.

من البرامج التي يمكن استخدامها في المونتاج هي: أدوبي بريمير Adobe Premier أو برنامج سوني فيجاس Sony Vegas.

مواصفات يجب أن يتمتع بها المصمم الناجح

حتى تبدع في هذه المهنة يجب أن تتحلى ببعض الصفات منها:

• الحس الفني وقوة الملاحظة.
• القدرة على تمييز الألوان وتناسقها.
• الاهتمام بالتفاصيل الدقيقة.
• معرفة أساسيات التصميم مثل: الألوان، الخطوط والصور.
• التطور المستمر ومتابعة كل ما هو جديد في المجال.
• التميز في العمل لخلق أفكار جديدة وتجنب التقليد.
• تعدد المهارات، فيمكن أن تدمج الموشن جرافيك مع أكثر من مجال مثل: الرسم، المونتاج، الإخراج وغيرها.
• المرونة في التعامل سواء مع العملاء أو مع شركاء العمل.
• القدرة على تقبل النقد الذي يساعدك في تحسين عملك.
• معرفة أساسيات التصوير، تركيب اللقطات وأنواعها، ترتيب المشاهد وزوايا التصوير.

مهام وظيفة مصمم الفيديو

يجب أن يضعها المصمم في الاعتبار القيام بهذه المهام أثناء عمله ونذكر منها:

• دراسة العلامة التجارية التي يعمل عليها لإنتاج ما يتناسب مع المنتج أو الخدمة التي تقدم.
• القدرة على إنتاج فيديوهات للموشن وفقًا للعلامة التجارية التي يعمل عليها.
• خلق أفكار مبدعة لتحريك الفيديو من خلال رسم السيناريو التوضيحي لكل مشهد.
• إجادة العمل على البرامج After Effects بالإضافة إلى Adobe Illustrator وAdobe Photoshop.
• إمكانية التعديل على ملفات سبق العمل عليها من قِبل محركين آخرين.
• القدرة على رسم أو تعديل على الملفات التي سوف يستخدمها المصمم للتحريك، في حالة عدم وجود مصمم جرافيك Graphic Designer لمساعدته في ذلك.

مميزات صناعة الفيديو والموشن جرافيك

التسويق باستخدام فيديو الموشن هو من أدوات التسويق المميزة جدًا هذه الأيام، نذكر من مميزاته:

• زيادة الوعي بعلامتك التجارية وتمييز شخصيتها من خلال الألوان، الأصوات والأشكال، فكل حركة داخل فيديو الموشن تُترجم لمشاعر مختلفة يتفاعل معها العميل مما يؤدي إلى بناء علاقة قوية بين العلامة التجارية والعميل.
• زيادة نسبة المبيعات، نظرًا للمنافسة بين المنتجات في السوق فالعميل يتخذ قرار الشراء الفعلي بناءًا على شهرة المنتج وتردد صداه بين الجميع.
• عمل دعاية إعلانية مميزة تظل عالقة في أذهان العملاء باستخدام فيديو الموشن.
• جذب انتباه المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي لمنتجك أو الخدمة التي تقدمها من خلال الفيديو.
• القيام بتصميم مشاهد ربما يصعب تصويرها في الحقيقة أو تكون ذات تكلفة عالية.
• طريقة العرض المميزة والبسيطة لمنتجك التي تعتبر أداة أكثر فاعلية من النصوص الثابتة مثلًا.
• سهولة فهم المحتوى بالنسبة للعملاء، فبالرغم من قصر مدة الفيديو فهو قادر على توضيح وشرح الفكرة بطريقة سهلة، مميزة وغير مملة.
• يمكنك إعادة تدويره، بمعنى أنه يمكن استخدام أجزاء من الفيديو بشكل منفصل أو تحويل أحد المشاهد إلى صورة ثابتة يمكن مشاركتها على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي.
• التأثير العاطفي للفيديو المتحرك أقوى بكثير من الصورة الثابتة.

أنواع الفيديوهات التي يمكن أن يعرفها مصمم الفيديو

تختلف أنواع فيديو الموشن من حيث الشكل والهدف التسويقي لزيادة الوعي بالمنتج وإقناع العميل به ومنهم:

1- فيديو موشن جرافيك عاطفي

يستند فيديو الموشن العاطفي إلى وجود قصة قوية تدعمها الرسوم المتحركة، ويُستخدم لمشاركة فكرة أو رسالة معينة بشكل مبسط.

2- فيديو موشن جرافيك ترويجي

هو أداة تسويقية مميزة، هدفها المباشر هو زيادة المبيعات وتحويل نسبة المشاهدة إلى عملاء فعليين. ففيديو الموشن هو طريقة جذابة بتكلفة اقتصادية.

يجب أن تشتمل على تفاصيل تساعد على تحفيز المشاهد على اتخاذ قرار معين وهما ما يسمى Call To Action أو CTA.

يتم التركيز فيه أيضًا على الاهتمام بالجودة وإتاحة المساحة الكافية لشرح منتجك ومميزاته.

فالهدف من الفيديو هنا هو زيادة المبيعات من خلال جذب انتباه العميل في البداية بطرح سؤال في بداية الفيديو، ثم يقدم المشكلة مع محاولة إيجاد حلول لها وفي النهاية حث العميل على اتخاذ قرار معين.

3- فيديو موشن جرافيك توضيحي

هذا النوع من الفيديوهات يساعد على تبسيط المعلومات من خلال تجزئتها إلى لقطات بسيطة وواضحة.

فيحقق الفيديو نجاحه عندما يساعد المشاهد على تصور الرسالة منه بطريقة لا يستطيع أي محتوى أخر الوصول إليها.

5- فيديو موشن جرافيك قصصي

في هذا النوع من الفيديو أنت في حاجة إلى وجود شخصيات وحبكة حتى تستطيع إنتاج فيديو احترافي في شكل قصة.

من المهم أن تركز على شخصية واحدة، يمكنها أن تعكس الشكل المثالي للعميل المستهدف، فالناس عامة يحبون أن يشتروا من أشخاص مثلهم مهما زاد استخدامهم للتكنولوجيا.

أهم خطوات إنشاء وتصميم فيديو احترافي

لتصميم وإنشاء فيديو احترافي علينا المرور بالخطوات التالية:

1- مرحلة العصف الذهني والبحث عن الفكرة

في هذه المرحلة ستختار نوعية الفيديو الذي ستعمل عليه وتبدأ مرحلة الأفكار.

اكتب كل الأفكار التي قد تطرأ على ذهنك وشاهد بعض الفيديوهات المماثلة لما ستعمل عليه للحصول على بعض الإلهام.

ثم احذف الأفكار غير المناسبة وركز على الفكرة الناجحة منهم وابدأ العمل عليها.

2- كتابة السيناريو

إن كانت مدة الفيديو قصيرة أو طويلة، فلا تزال كتابة السيناريو جزءًا مهمًا جدًا في الحالتين.

فقبل البدء في الكتابة، يجب الإجابة على بعض الأسئلة مثل: من هو الجمهور المستهدف؟ ما الذي أريد إيصاله بالضبط؟ وما الشعور الذي أريد إيصاله من خلال الفيديو؟

أيضًا عامل البساطة والوضوح مهم جدًا أثناء كتابة السيناريو.

3- رسم اللوح القصصي Storyboard

من خلال رسم كل مشهد، ففي هذه المرحلة تجمع بين السيناريو واللقطات فتبدأ ملامح الفيديو في التشكل، تجسيد الأفكار وإضافة الحيوية على النص.

يمكن استحضار بعض الأفكار أو الإلهامات في اختيار الألوان، الخطوط، أسلوب التصميم وطريقة التحريك من خلال مشاهدة العديد من الفيديوهات الأخرى المشابهة لنفس المجال الذي تعمل عليه.

4- تسجيل الصوت

الصوت هنا مقصود به أما التعليق الصوتي أو استخدام المؤثرات البصرية.

حيث يحب انتقاء المعلق الصوتي الذي يتناسب صوته مع الرسالة والاتجاه الفني الذي نريد إيصالها من خلال الفيديو ليلائم الجمهور.

أما المؤثرات البصرية، يمكن أن تضيف قيمة دون أن تصرف الانتباه عن القصة التي يحاول الفيديو سردها مع الاهتمام بضبط مستوى الصوت أو النغمات المناسبة المستخدمة.

5- تصميم الرسوم

هي مرحلة تجسيد للتصورات التي كونتها أثناء كتابة السيناريو والرسم القصصي في شكل رسوم مرئية سواء سترسمها بنفسك باستخدام برامج Photoshop أو Illustrator أو ستستخدم رسومات جاهزة وستقوم بالتعديل عليها بما يتناسب مع العلامة التجارية التي تعمل عليها.

6- مرحلة التحريك النهائية

في هذه المرحلة الأخيرة ستجمع كل الخطوات السابقة معًا، حيث يقوم مصمم الموشن بتحريك الرسوم التي سبق تجهيزها في الخطوة الماضية.

من المهم في هذه المرحلة، توظيف الانتقال بين المشاهد بطريقة سلسلة مع استخدام السرعة المناسبة التي تجذب انتباه الجمهور ولا تربكهم.

أهم الأدوات التي يستخدمها مصمم الفيديو للحصول على فيديو احترافي

هناك بعض الأدوات التي يجب إتاحتها للحصول على فيديو مميز، نذكر منها:

1- أدوات صناعة الانيميشن

وهي تتلخص في البرامج المستخدمة في الرسم مثل الفوتوشوب، ثم برنامج التحريك وهو After Effects.

فهذه البرامج تتطلب جهاز عالي الجودة حتى يتحمل العمل الشاق عليه أثناء عميلة الرسم أو التحريك.

2- كاميرا للتصوير

في حالة الاحتياج إلى تصوير بعض المشاهد للتعديل عليها أو دمجها مع الموشن، فأنت بحاجة إلى كاميرا بجودة عالية.

بالإضافة إلى تحديد نوع الإضاءة التي ستستخدم سواء كانت طبيعية كضوء الشمس أو صناعية مثل: كشافات الإضاءة.

3- اختيار الميكروفون أو الملفات الصوتية المناسبة

حيث لا تقل جودة الصوت عن أيًا من الأدوات السابقة، فقد يتغاضى المشاهد عن اهتزاز الصورة أو قلة جودتها ولكنه لن يتغاضى عن عدم وضوح الصوت.

أما عند استخدام ملفات صوتية جاهزة، فاحرص على جودتها وملائمتها لما تقدم.

أهم المواقع التي يجب أن يستخدمها مصمم الفيديو

من المواقع التي لا غنى عنها للمصمم نذكر:

• Behance هو الموقع الأول للمهتمين بمجال الجرافيك بصفة عامة سواء للتغذية البصرية، عرض الأعمال، تقييم الأداء أو الاحتكاك مع العاملين بنفس المجال من مختلف أنحاء العالم.
• Dribble هو في المقام الأول يركز على مصممي الويب، ولكنه أيضًا يتميز بوجود ثراء كبير في عرض الأعمال المتخصصة بالموشن سواء كانت ثنائية أو ثلاثية الأبعاد.
• Vimeo هو بمثابة الموقع الأول لتجمع مصممي الموشن جرافيك،مصممي الفيديو، المونتاج وصانعي الأفلام بشكل عام، فهو بمثابة مساحة لعرض أعمالك Portfolio. وأيضًا هو مساحة رائعة للتغذية البصرية لمحتوى الفيديو بشكل عام.
• Envato Elements فهو يحتوي على عدد من القوالب الجاهزة للتحريك أو التعديل عليها بكل سهولة. وأيضًا العديد من الرسومات أو الملفات الصوتية التي يمكن أن تتناسب مع العلامة التجارية التي تعمل عليها.
• Canva يحتوي عل العديد من لقطات الفيديو وكذلك الملفات الصوتية الجاهزة للاستخدام. وأيضًا يمكنك صناعة الفيديو بالكامل على الموقع بشكل احترافي ومجاني من أي مكان على هاتفك الذكي.
• Shutterstock يوجد عليه أيضًا العديد من الفيديوهات القصيرة الجاهزة أو المقاطع الصوتية التي يمكن استخدامها في فيديو الموشن.
• YouTube هو الموقع الأكبر للتغذية البصرية بالنسبة لصانعي الفيديوهات بشكل عام، وكذلك متاح عليه فيديوهات تعليمية Tutorials للمبتدئين في المجال.
• Freepik يمكن استخدامه بشكل أكبر أثناء مرحلة الرسم قبل بداية التحريك، حيث يحتوي على عدد كبير من الرسومات الجاهزة التي يمكن تحميلها والتعديل عليها بشكل سلس.

نصائح هامة للحصول على فيديو احترافي

لإنتاج فيديو موشن مميز وناجح عليك الانتباه لهذه النقاط:

• حدد هدفك بوضوح، ما الهدف وراء هذا الفيديو؟ من هو الجمهور المستهدف له؟ بأي لغة ستخاطبه؟ وما هي الطريقة أو الموسيقى التي ستستخدمها؟
• التغذية البصرية والمشاهدة لأعمال الآخرين ستولد أفكار جديدة ومتميزة في عقلك.
• حدد المدة التي سوف تعمل عليها بما يتناسب مع المنتج أو الخدمة التي تعمل عليها.
• ميز كل لقطة أو مشهد بشيء يعلق في ذهن العميل الذي يشاهده.
• اعتمد في الفيديو على سرد قصة مشوقة وممتعة تجنبًا للملل.
• لا تبالغ في المؤثرات البصرية أو الصوتية المستخدمة، فالبساطة بما يتلاءم مع العلامة التجارية دائمًا هو الأفضل.
• استخدم نصوص، رموز ورسومات تتماشى مع الموضع الذي تتناوله.
• تذكر دائمًا أن تُخرج الفيديو بأعلى جودة وأصغر حجم ممكن يتلاءم مع جودته حتى يسهُل تداوله على وسائل التواصل الاجتماعي كمثال.
• اجعل الفيديو متوافق مع الهاتف الذكي وقابل للتحميل والاستماع بسهولة، حيث أن خلال عام 2018 زاد مستخدمي الهواتف الذكية إلى 5 مليار بنسبة 4% كزيادة عن السنوات السابقة.
• العمل على إضافة قيمة من خلال الفيديو أكثر من البيع المباشر، فاصنع محتوى يرغب العميل في مشاهدته.
• اجعل الفيديو قصيرًا حتى يسهُل تداوله بين الأفراد على مواقع التواصل الاجتماعي.
• استخدم CTA، حيث يجب أن يعرف المستخدم ما يجب عليه فعله بعد انتهاء مقطع الفيديو من خلال استخدام عبارات مثل: زوروا موقعنا، سجل معنا، اشترك في القناة وغيرها.
• اجعل محتوى الفيديو مفيدًا بالقدر الكافي حتى يستطيع الجميع مشاركته على نطاق واسع.

وطبعاً العمل كمؤثر Influencer من خلال الفيديوهات التي تقوم بتصويرها بإمكانها أن تكسبك المزيد من الأرباح عن طريق ما تحب عمله.

الخُلاصة

تصميم الفيديو والموشن جرافيك هو نهج إبداعي يقوم فيه المصمم على إيصال رسالة معينة للجمهور المستهدف.

وظيفة مصمم الفيديو من الوظائف التي يُقبل عليها المستقلين Freelancers، فمن يحب العمل بهذا المجال يجب أن يجمع بين الموهبة الفنية في التحريك والتصميم بجانب إجادة التقنيات والبرامج المستخدمة في ذلك.