أفضل طريقة لكتابة محتوى بطريقة احترافية (الدليل الشامل)

الكثير منا يتمتع بأسلوب يتميز به في كتابة محتوى كالمقالات أو القصص أو غيرهما، ولكن يرغب بتوظيف هذه المهارة بطريقة يحقق منها الاستفادة الأكبر له.

ما الأسئلة التي تخطر بذهنك عند سماع كلمة (كتابة محتوى)؟ كيفية التسويق بالمحتوى؟ وكيفية الربح من كتابة المحتوى؟

قد تتسائل أيضًا عن الأدوات التي تساعدك على إخراج محتوى متميز، وكيفية كتابة محتوى بطريقة سليمة؟

كل ذلك له إجابات واختيارات كثيرة، يمكنك تحديد وتوظيف منها ما هو صحيح ويناسبك، ولكن يجب أن تعلم أولًا معنى كتابة المحتوى.

ما معنى كتابة المحتوى؟

هو باختصار تقديم محتوى كتابي عندما يقرأه الجمهور يأخذ تصرف معين لصالحك، دعني أفسر لك أكثر الجملة السابقة.

كتابتك لمقال في أي تخصص، أو منشور (Post)، أو وصف لمنتج أو موضوع، كتابة الأخبار، والعناوين الجذابة، حتى عناوين الفيديوهات والمحتوى الكتابي بها.

وما تسمعه من موضوعات هي في الأصل محتوى كتابي، كل ذلك يعد من أنواع المحتوى الإلكتروني الذي يمكن كتابته على الإنترنت.

ذلك المحتوى يكون إما على موقع إلكتروني مدونة أو متجر، يكون على صفحات التواصل الاجتماعي أو غيرهم، جزء من الهدف الرئيسي لكتابة محتوى هو أن يقرأ الجمهور محتواك.

أما الهدف بالكامل أن يأخذ الزائر تصرف (Action) تستفيد من خلاله، على سبيل المثال، أن يشتري منتج قمت بوصفه على متجرك الإلكتروني، أن يشترك في صفحتك ويتفاعل معك، أن يشارك محتواك على صفحات التواصل الاجتماعي وغيرهم.

المهم أن تقوم بتقديم المحتوى الذي يناسب كل فئة تستهدفها، بمعنى الأسلوب والطريقة التي تكتب بها محتواك لمنتجك الخاص بالأمهات والأطفال على سبيل المثال، بالتأكيد سيختلف عن ذلك المنشور الذي يخاطب فئة المحاسبين.

كل منهم وغيرهم يجب أن تخاطبه بالطريقة التي يستوعبها، ويتقبل أن يكمل باقي المقال لأنها تفيده وتصل إليه.

والمهم أيضًا في كتابة المحتوى بعد تحديدك للفئة التي تستهدفها بكتاباتك، يجب أن تكتب فيما يبحثون عنه، على سبيل المثال أنت قررت أن تستهدف فئة الأمهات في مدونتك ومتجرك الإلكتروني.

إذن أنت ستستهدف الأمهات اللاتي يبحثن عن المنتجات التي تعرضها، مع تقديم المقالات والموضوعات التي تهمهم عن طريق مدونتك.

معلومات صحيحة بأسلوب مناسب، يؤدي في النهاية إلى الهدف المطلوب من كتابة المحتوى الذي ذكرته في المقدمة.

انتبه للآتي عند كتابة المحتوى

بناءً على ما تم ذكره في الفقرة السابقة يجب أن تحدد مجموعة من النقاط قبل كتابة أي محتوى:

• التصرف الذي تريد من الزائر أو الجمهور أن يأخذه عندما يقرأ محتواك.
• طبيعة جمهورك.
• الأسلوب الذي ستكتب به وتتكلم به مع الجمهور.
• يجب أن يتناسب الأسلوب مع نوع المحتوى الذي ستقدمه وكذلك مع الجمهور.
• تناسب المحتوى أيضًا مع المكان الذي ستسوقه فيه.

كيف تكتب مقال؟

هناك الكثير من أنواع المقالات كما أوضحت سابقًا، (مقال لموقع ويب- بوست على السوشيال ميديا- وصف لمنتج على متجر إلكتروني- وغيرهم ككتابة محتوى فيديو- صفحات الهبوط Landing Pages- المقالات الإخبارية).

كتابة مقال على موقع إلكتروني

لنفترض أن محتواك هو كتابة مقالات على موقع ويب في تخصص معين، كالصحة على سبيل المثال، إذن هدفك من الزوار أن يبقوا أكبر فترة ممكنة على الموقع لمشاهدة الإعلانات وبالتالي الربح.

وطبيعة جمهورك هو من يبحث عن تخصص الصحة، فيجب أن تكتب فيما يندرج تحت هذا التخصص وما يبحث الجمهور عنه.

وبما أن هذا التخصص يتطلب خبير أو الكاتب يكون على دراية كاملة بما يكتب أنه صحيح، إذن الأسلوب المناسب هنا في هذا المثال هو سرد المعلومات بطريقة علمية.

وأيضًا ليس بمصطلحات قوية إلا إذا كنت ستشرح معناها، حتى يسهل فهمها وتصل إلى الجمهور بطريقة سلسة.

أما الشكل المناسب لبنية المقال، هو كتابة (عنوان– مقدمة- وجسم المقال- وخاتمة أو ملخص)، يمكنك طرح الأسئلة حتى تشرك القارئ، إذا سنحت الفرصة لذلك.

مع مراعاة كتابة عنوان جذاب يلخص ما تعرضه من محتوى، واستخدام العناوين المتوسطة في حدود من (55 : 60) حرف، مع استخدام الأرقام إن أمكن، واستخدام الكلمات الجذابة.

والأهم من ذلك، مراعاة قواعد SEO، من تقسيم المقال ذاته، ووضع العناوين الجانبية (الترويسات Heading) بالشكل الملائم.

وتقسيم الجمل داخل المقال حتى يسهل قراءتها، وإضافة الميديا بأنواعها من (صور- إنفوجرافيك- فيديوهات)، وأيضًا الروابط الداخلية لتجعل القارئ ينتقل من صفحة إلى أخرى داخل موقعك، وإضافة الروابط الخارجية.

كتابة صفحة هبوط Landing Page

صفحات الهبوط هي باختصار الصفحات التي توجد في بداية أي موقع إلكتروني يقدم خدمة معينة، هدفها تفاعل القارئ مع الموقع بشكل مباشر لشراء أو طلب الخدمة.

التفاعل يكون عن طريق الأزرار الموزعة في الصفحة بالكامل، تحت كل عنوان جذاب وفقرة قصيرة أو مجموعة نقاط يوجد زر يضغط عليه الزائر يكون عبارة عن (Call To Action).

هنا محتواك يختلف تمامًا عن المقالات العادية على مواقع الويب، فهنا هدفك الأساسي أن يتصل بك أو يتواصل معك الزائر، حتى يطلب الخدمة التي توفرها.

تعتمد هنا على العنوان الجذاب والوصف المباشر للخدمة التي تقدمها، وإضافة الأزرار المناسبة، إلى جانب الصور والفيديوهات، مع توضيح وسائل التواصل المختلفة، وتوصيات العملاء السابقين.

كتابة بوست على السوشيال ميديا

كتابة مقال صغير أو منشور على السوشيال ميديا له طريقة مختلفة أيضًا، فإذا كان إعلان عن محتوى صفحتك أو موقعك الإلكتروني.

فسيكون محتوى مبسط وجذاب، بطريقة يهتم بها جمهور صفحات التواصل الاجتماعي، مع إضافة (CTA) الذي تريد الزائر أن يأخذه.

وإذا كان فيديو أو صور أو إنفوجرافيك فلا بأس بإضافة جملة واحدة جذابة، أما بالنسبة للمقالات الطويلة فليست منتشرة على مواقع التواصل الاجتماعي.

وهو ليس المكان المناسب للمقالات من هذا النوع، إلا قليل جدًا، وإذا كنت تريد كتابة مقال، فحافظ على عنصر التشويق والجذب في الحديث حتى لا يمل القارئ.

وغيرها من المحتويات الكتابية التي تتواجد على السوشيال ميديا، المهم المحتوى القصير والمصور.

أدوات تساعدك على كتابة محتوى

هناك العديد من الأدوات تساعدك على كتابة المحتوى المناسب، ومن هذه الأدوات:

Google Analytics

إذا كنت تريد أن تحلل جمهورك، من أين يأتي الزوار كلهم؟ وعلى أي صفحات ومقالات وروابط يدخلون عليها على موقعك؟ فجوجل أنالتيكس Google Analytics يجعلك على مقربة من جمهورك.

فقط عليك أن تربط موقعك بجوجل أنالتيكس لكي تحصل على جميع المعلومات التي تخص الزوار.

يوجد به الكثير من الأدوات التي تحلل لك الجمهور من حيث الدولة والمدينة والتوقيت والصفحات والتنقل بين الصفحات، عدد الزوار في موقعك في الوقت الحالي.

وأيضًا عدد الزوار بالكامل في الفترة التي تحددها، والأجهزة المستخدمة لكي يصل الزائر إلى موقعك، كما يخبرك بالفترة التي قضاها الزائر داخل موقعك.

Google Search Console

تلك الأداة تعلمك بالكلمات التي يجب أن تكتب عنها مقالات في المجال أو التخصص الذي تكتب فيه، ولكن تلك ليست مهمة الأداة الأساسية.

فعن طريق معرفة الكلمات التي يبحث عنها الزوار، ستكتب مقالات متعلقة بها.

Ahrefs

تلك الأداة Ahrefs مدفوعة، ومتميزة في مجالها، من ضمن خدماتها تعلمك بالكلمات التي يبحث عنها الزائر، ومكان موقعك على محرك البحث، وترتيبه، وكم عدد الباك لينك المتطلب لكي تنافس به من هم في مجالك.

والكثير من التفاصيل والخدمات الأخرى التي يقدمها، يمكنك عمل خطة متكاملة من الكلمات المفتاحية لموقعك، ومتابعة كافة التطورات التي تطرأ على موقعك.

وهناك العديد من الأدوات التي تنافسها وتشابهها فيما تقدمه من خدمات، اختر ما يناسبك ويتوفر في الأداة، وعندما تكتب مقال تذكر دائمًا أن لكل تصرف تقوم به هناك من يوفره مجاني وما يوفره مدفوع، ويمكنه مساعدتك لتخرج مقالك بشكل احترافي.

ومن هذه الأدوات ما هو مجاني مثل Google Keyword Planner، Google Trends، وجميع الأدوات التي تقدمها جوجل لمساعدة المواقع وتحليلها في العادة تكون مجانية.

أما من الأدوات المدفوعة مثل Semrush، Ubersuggest وغيرهما.

Dupli Checker

إذا كنت تعتمد على كتّاب مختلفين لكي تغذي بهم بمقالات في موقعك، فتلك الأداة (Dupli Checker) مفيدة لك، وأيضًا مجانية، تعلمك بنسبة النسخ من المواقع الأخرى إذا وجد.

عن طريق تلك الأداة لن تتسلل المقالات المنسوخة إلى موقعك، وسوف تتأكد بنفسك من سلامة جميع المقالات، وذلك عن طريق نسخ المقال بما لا يزيد عن 1000 كلمة في المرة.

وإذا كان هناك أي نسخ سيخبرك بالقطعة أو الجملة المنسوخة، والمكان الذي نسخت منه.

SERP Simulator

تلك الأداة (SERP Simulator) مجانية لمعرفة عدد أحرف العنوان، وعدد أحرف الوصف الذي يظهر أسفل العنوان في صفحات محرك البحث، كما يريك شكل العنوان والوصف وكيفية ظهورهما في محرك البحث.

Buzz Sumo

تلك الأداة (Buzz Sumo) لمعرفة الموضوعات الأكثر رواجًا على في العديد من التخصصات، وتوفر لك 30 يوم مجاني بإمكانيات محدودة، ولكنها في الأساس أداة مدفوعة.

المدقق الإملائي

إدا كنت كاتب لمقالات إنجليزية، فستحتاج إلى مراجعة على الكلمات لتتأكد خلو المقال من أي أخطاء في الكتابة، ومن أفضل البرامج للتدقيق في اللغة الإنجليزية للأحرف وعلامات الترقيم موقع (Grammarly).

وهناك العديد من الأدوات الأخرى المماثلة أو التي تقدم نفس الخدمة الأساسية وهي التدقيق الإملائي الذي يقدمه موقع Grammarly.

كما أن الأخير يتوفر منه إضافة إلى المتصفح أيضًا، لتصحيح الأخطاء بشكل تلقائي بمجرد تنصيب وتفعيل أداة (Grammarly Extention).

أما إذا كنت كاتب للغة العربية فهناك العديد من المدققات الإملائية، كالمدقق الآلي إما مدفوع، وإما استخدام إضافات على المتصفح نفسه.

مثل الإضافات الموجودة على متصفح فاير فوكس Firefox، من إضافة القاموس باللغة التي تريد، عربية وانجليزية، وغيرها من اللغات.

Title Generator

أداة Title Generator أداة مجانية، متوفرة في اللغة الإنجليزية ولا يوجد لها نسخة عربية، ولكنها من اسمها تساعد على توليد المئات والآلاف من أفكار العناوين المختلفة.

قد تتمكن من توليد فكرة جديدة لعنوان، إذا كنت لا تجد لمحتواك عنوان في الوقت الحالي، فتلك الأداة قد تنشط تفكيرك.

وهناك العديد من الأدوات الأخرى التي تساعدك على كتابة مقال احترافي، منها ما هو مجاني وما هو مدفوع، والعديد من الأدوات للتحليلات على مواقع الويب وعلى مواقع التواصل الاجتماعي.

نصائح لكتابة محتوى مميز

• لا تتسرع بكتابة عنوان المقال، وإذا كنت تفضل كتابة العنوان في البداية قبل كتابة المقال نفسه، فراجعه قبل نشر المقال، حتى ترى مدى موافقته مع محتوى المقال.
• قم بقراءة المقال بعد الانتهاء منه، وضع نفسك مكان القارئ، واعرف بنفسك مدى سلاسة الكلمات والجمل والفقرات، وقم بتغيير ما لا تراه مناسبًا.
• المراجعة وهي ثالث نصيحة أيضًا، خاصة إذا كنت تراجع المقال وتقوم بالتدقيق النحوي والإملائي، وتكتشف الأخطاء في علامات الترقيم بنفسك.
• قم بإضافة الروابط الداخلية والخارجية بعد الانتهاء من محتوى المقال، وكذلك أماكن الصور والفيديوهات والتعليق عليها.
• نوع في الكلمات المفتاحية التي تستخدمها، ما بين الكلمة الرئيسية، والكلمات المتعلقة بالكلمة الرئيسية، واحرص على تعددها بشكل ملائم غير مقصود داخل المقال.
• الأفكار في المحتوى العربي قد تكون محدودة أو مركزة على مجموعة صغيرة من الأفكار، قرر أن تدخل اللغة الإنجليزية في بحثك، وستوسع أفقك في البحث، وتعطيك أفكار متنوعة وجديدة.
• المقدمة، اهتم ببناء مقدمة جذابة، فبعد العنوان أول ما يقرأه الزائر هي المقدمة، فاجعلها جذابة تشد انتباهه، وتحفز على إكمال باقي المقال، كعرض أسئلة، كذكر معلومات مباشرة ومهمة.
• في كتابة الخلاصة أو الخاتمة أو النهاية، لخص حقًا ما تم ذكره في المقال ما بين سطر ونصف أو أكثر بقليل، فهناك زوار يفضلون الحصول على الخلاصة فقط، وعندما يرون فيها ما يبحثون عنه يتطلعون إلى قراءة المقال ذاته.
• تجديد المحتوى، إذا كنت قد نشرت موضوع منذ فترة كبيرة، وحدث بالتأكيد تعديلات في تخصص المقال الذي كتبته، فقم بتعديل معلومات المقال.
• كما أنك بالتأكيد في تلك الفترة قد ازدادت عدد المقالات في موقعك، فبتعديلك للمقال، قم بإضافة الروابط الداخلية الجديدة للمقالات المتعلقة بمقالك.
• استخدم مجموعة الأدوات المذكورة في الفقرة السابقة كلها أو بعض منها، وزيادة عنها، وخاصة أدوات جوجل، فهي مقدمة من جوجل وهي أكثر الأدوات صحة في تحليلاتها.
• الصور والفيديوهات والميديا التي تضيفها في المقال بشكل عام لا تجعلها أكثر من اللازم حتى لا يفقد المحتوى أهميته، وأيضًا لا تفكر في عدم وضعها، حتى لا يمل القارئ من القراءة المستمرة.
• حافظ على العبارات القصيرة في الفقرة الواحدة، حتى يتناسب المقال مع مستخدمي الهواتف المحمولة.
• لا تزيد في محتوى المقال لمجرد أن يكن المقال عدد كلماته كثيرة، فالمهم الجودة والمعلومات المقدمة فيه وليس عدد الكلمات.
• إضافة المصادر العلمية الموثوقة والدقيقة يقوي من محتواك، ويعزز ثقة القارئ بموقعك، لأنه الآن أصبح يعرف مصادر معلوماتك.
• اذكر أمثلة للمعلومة التي تقدمها، أو حالة أو قصة عن تلك المعلومة، حتى تصل إلى عقل القارئ.
• نوع في أسلوبك، لا تقدم النصائح في كل المقالات، ولا تستهدف الحقائق والمعلومات أيضًا، بل استهدف التنويع بين الأساليب المختلفة.
• حتى إذا كان جمهورك هو النساء فقط على سبيل المثال، لا تفترض أنه لن يكون هناك رجل واحد يبحث في موقعك، لذا نوع أيضًا في أسلوبك ليناسب الجميع وخاصة النساء.

في النهاية

هذه النصيحة لك أنت، قبل أن تنوي كتابة أي مقال، تأكد أنك في نشط، صافي الذهن، لديك قابلية لتقديم المعلومات كأنك تتحدث مع شخص مباشرة.

وهكذا ستخرج محتوى كتابي سليم واحترافي، عن طريق الاهتمام ببنية المقال المناسبة مع كل من الجمهور والقناة التسويقية والتخصص والهدف.

الاهتمام بقواعد SEO، الداخلية والخارجية، وحاول تطبيق أغلبها في المقال.

وعندما تهتم بشكل المقال من حيث كل من العنوان الجذاب المتوسط، والمقدمة والنهاية وجسم المقال، فقرات قصيرة تناسب القارئ، مع تخلل المحتوى الكتابي الميديا التي تنشطه، وخلاصة تفيد الزائر.

مع الاهتمام بكتابة محتوى تسويقي صحيح دقيق يخلو من الأخطاء الإملائية سواء باللغة العربية أو الإنجليزية، واستخدام الأدوات التي تساعدك على ذلك.

وباستخدام ما سبق من معلومات، ستتمكن بالتأكيد مع الوقت من الربح عن طريق كتابة المحتوى سواء في موقعك، أو عندما تعمل بشكل فردي على أحد منصات العمل الحر.