كيف تصمم انفوجرافيك يؤثر على العملية التسويقية؟

تطورت طريقة عرض المحتوى في الأونة الأخيرة فأصبحت لا تقتصر علي النصوص فقط بل أصبحت تجمع بين النص والصورة بكثير من الطرق والأنماط ومن أهم هذة الأنماط والتي ظهرت بقوة “الإنفوجرافيك“.

انتشرت طريقة الإنفوجرافيك على شبكات التواصل الاجتماعي والمواقع المتخصصة في نشر المحتوى وأيضًا المواقع الإخبارية لا تخلو منه وذلك لأنة يعرض المعلومات، الخطوات، المنهجيات والحلول بطريقة سهلة ومبسطة بعيدة تمامًا عن رص المحتوى والطريقة التقليدية في عرضه.

زيادة حجم البيانات وانخفاض وقلة تركيز المستخدم أو القارئ أدى إلي إهدار حجم كبير من المعلومات المهمة والقيمة في الوصول إليه.

تبين دراسة في “جامعة أيوا” وقامت بنشرها “مجلة ناشيونال جيوغرافيك” أن العقل ليس جيدًا في تذكر ما يسمعه، بينما يتذكر ما يراه ويلمسه بشكل أفضل.

ومع ظهور الإنفوجرافيك بتصميماته المتنوعة وأسلوبه المرئي الجديد والمميز في تجميع وعرض المعلومات وقدرة علي نقل البيانات في صورة جذابة للقارئ جعل الوصول إلي المعلومات والبيانات أصبح أسهل بكثير.

وأعطى للقارئ فرصة أفضل للاطلاع علي المعلومات والبيانات وفرصة أكبر في الجذب إليها ومشاهدتها.

كيف تصمم انفوجرافيك يؤثر على العملية التسويقية؟

للإجابة عن هذا سؤال يجب عليك معرفة ما هو الإنفوجرافيك وكيف يمكنك استخدامه ومعرفة أنواعه المختلفة وتأثير استخدامه علي التسويق الإلكتروني وهذا ما سوف اقوم بتوضيحة في هذا المقال.

يعد الإنفوجرافيك فن راقي ومبتكر واستخدامه يعد طريقة مميزة لعرض المحتوى وفهمه فهو ليس مجرد أرقام، رسوم بيانية وإحصائيات.

إنما هو صورة مبسطة لدراسات وأبحاث معقدة واستطاعته لتحليلها وإخراجها بطريقة مبسطة تسهل على القارئ الإطلاع عليها وجعل المعلومات مباشرة أمامه لينظر ويتمعن في جوهر الموضوع وهدفه.

ما هو الإنفوجرافيك

يعرف قاموس أكسفورد في اللغة الانجليزية الإنفوجرافيك على أنة تمثيل مرئي للمعلومات أو البيانات ووصفه في عام “1960” أنة مزيج بين المعلومات والجرافيك أو الرسوم البيانية.

إلا أن مفهوم الإنفوجرافيك أكثر تحديدًا وأعمق من هذا التعريف فالإنفوجرافيك عبارة عن مجموعة من النصوص، الرسوم، الصور وإحصائيات تعطي لمحة عامة وسهلة الفهم عن موضوع ما.

للأنفوجرافيك مسميات أخرى “انفوجرافيكس، Information Design ،Data Visualization“

تصاميم الإنفوجرافيك تعتمد على عنصر الجاذبية وكيفية توظيف العناصر المرئية والتفاعلية لتوصيل المعلومات والبيانات بسرعة ووضوح للقارئ والمستخدم، فتصاميم الإنفوجرافيك الإبداعية والتي تتميز بالجذب البصري هي الأكثر فاعلية وتأثير لأنها تصبح سهلة التذكر ولا تنسي بسهولة.

دور العناصر المرئية في تصميم الإنفوجرافيك لا يقتصر على جذب الانتباه وتشجيع تفاعل المتلقي مع المحتوى بل يجب أن يكون الهدف الأساسي هو توصيل المعلومات بطريقة سهلة الاستيعاب والتذكر الجيد للمحتوى.

استخدم الإنفوجرافيك في مجالات مهمة ومختلفة فتم استخدامه في الاقتصاد، الصحة، التقنية، التعليم، الإحصائيات والتسويق الإلكترونى وغيرها من العلوم والمجالات المختلفة.

فيمكن استخدام الإنفوجرافيك في مختلف المجالات بمختلف الطرق فهو يستطيع تبسيط المحتوى وعرضه بصورة أفضل بكثير ويجعل فهمه أسهل.

لماذا يستخدم الإنفوجرافيك

تعتبر تصاميم الإنفوجرافيك أداة فعالة وطريقة رائعة في تبسيط المعلومات والأفكار المعقدة وجعلها سهلة الفهم والاستيعاب خاصتًا عندما تريد إعطاء فكرة عامة ومفصلة عن موضوع ما.

تستخدم تصاميم الانفوجرافيك في تبسيط عملية معقدة وعرض بيانات البحوث واستطلاعات الرأي بطريقة سهلة ومميزة كما تستخدم أيضًا في تلخيص المقالات أو التقارير أو المقارنات.

ويمكن عمل تصميم أنفوجرافيك أيضًا عندما تحتاج إلى تزويد شخص ما بلمحة سريعة ومبسطة عن موضوع يصعب شرحه نظريًا وبالتأكيد يمكن استخدام الإنفوجرافيك في جميع القطاعات والمجالات المختلفة فعلى سبيل المثال:

“المسوقون” يستخدمون الإنفوجرافيك لنشر الوعي بالعلامة التجارية ولكي يتفاعل معها الجمهور المستهدف، بينما يستخدم “الاستشاريون” تصاميم الانفوجرافيك لعرض تقارير ومخطوطات المشاريع وتبسيط المواضيع التي ترتبط بالصناعة بالنسبة لعملائهم.

كما تقوم “الهيئات الحكومية والمدارس والجامعات” باستخدام الإنفوجرافيك لمشاركة الإحصائيات وتعداد المواطنين أو الطلاب.

وأيضًا يستخدمه “المعلمون” لجعل المحتوى التعليمي سهل التذكر بالنسبة للطلاب، تشارك “المؤسسات” استخدام تصاميم الإنفوجرافيك لترويج أحداثها وزيادة وعي جمهورها بأهدافها وفاعليتها.

فإذا كنت تريد ترك أثر لدى عملائك عليك استخدام الإنفوجرافيك لإيصال المعلومات بسرعة وسهولة ليسهل تذكرها.

مراحل تصميم الإنفوجرافيك

الفكرة

لكي تستطيع اختيار فكرة مناسبة ويمكن تنفيذها لإنفوجرافيك عليك أن تسأل نفسك بعض الأسئلة وهي ما هي الفكرة؟ هل هي فكرة ناجحة؟ ما الهدف الذي ترغب بتحقيقه من خلالها؟ الجهة والفئات المستهدفة؟

هل يمكن تنفيذها بأنفوجرافيك واحد أم سوف تتجزأ إلى عدد من تصاميم الإنفوجرافيك؟
جميع هذه الأسئلة مهمة لتحديد الموضوع أو المشروع الذي ترغب بتصميمه فعليك الإجابة عنها لتستطيع إخراج فكرة ناجة تصلح لأن تصمم.

البحث

بعد التوصل إلى الفكرة ستحتاج إلى عمل بحث مفصل عنها لتحصل على جميع النتائج البيانات والمعلومات الداعمة لفكرتك ويجب الحرص على مصداقية هذه المعلومات والتأكد من صحتها مع الاحتفاظ بالمراجع المستنبط منها البيانات ويمكن أيضًا استخدامها في التصميم وتأكد أن تكون المصادر حديثة وموثوقة.

مخطط للمحتوى

حدد الأفكار الرئيسية للمحتوى الخاص بك ثم قم بتحديد العنوان الخاص بالإنفوجرافيك والعناوين الرئيسية والفرعية أيضًا والمعلومات التي ستقوم باستخدامها وفكر جيدًا في النقاط وطولها وإذا تتوافر إمكانية لتبسيطها.

المراجعة

عند تجميع المعلومات، البيانات، الأحصائيات وكل ما يخص الموضوع الذي ترغب بتصميمه عليك مراجعته بدقة واختيار النقاط المهمة واستخراج المطلوب فقط حتى لا تشوش الفكرة الأساسية والهدف الرئيسي الذي ترغب في تحقيقه من خلال تصميمك للإنفوجرافيك.

التنسيق

عليك تنسيق المحتوى أو النص بشكل منظم ومرتب ويمكنك استخدام برنامج “Excel ،Word” لتحقيق ذلك ومراعاة اختيارك للكلمات بحيث تكون واضحة، مباشرة وسهلة.

التخطيط

قم بعمل تخطيط أولي عن المشروع تعرض فيه مضمون الفكرة بطريقة سهلة وبسيطة مع وضع الصور أو الرسوم الذي ترغب بأضافتها مع المحتوى الخاص بك.
التخطيط الجيد قبل البدئ في التصميم يسهل عليك التصميم بشكل كبير فعن طريق استخدام الورقة والقلم يمكن وضع تصور مبدئي للفكرة حسب المعلومات المتاحة.

الأدوات

يجب عليك تحديد الأدوات التي سوف تقوم باستخدمها لإخراج التصميم مثل تحديد البرنامج الذي ستقوم باستخدامه ومعرفة الألوان التي يمكنك استخدامها ونوع الخط المناسب وتحديد إذا كان سيتم تصميمة للأنترنت أو سيكون مطبوع.

الإخراج

هذة المرحلة ليست مرحلة الإخراج النهائية ولكن هذا إخراج تصورى أي التصور ما قبل النهائي يتم فيه التأكد من البيانات ووضعها وتجهيز كل الأدوات لتسهيل عملية التصميم الأساسية التى ستخرج لنا التصميم النهائي للإنفوجرافيك.

أنواع الإنفوجرافيك

يوجد العديد من الأنواع الخاصة بالإنفوجرافيك فعليك اختيار النوع المناسب والمتناسب مع الفكرة والمحتوى الخاص بك.

• إنفوجرافيك إحصائي: يعتمد على الأرقام ورسومات بيانية بدلًا من النصوص.
• إنفوجرافيك زمني: عند وجود تسلسل خاص بالمعلومات في فترات زمنية مختلفة.
• إنفوجرافيك جغرافي: يعتمد على وجود خرائط في بعض الأحيان أو معلومات جغرافية يتم تحديدها من خلال الدول والبلدان وقد يكون خاص بمترو أو المعالم السياحية لبلد ما.
• إنفوجرافيك مقارنة: إذا توافرت البيانات حول عدة أجزاء بها مقارنة.
• إنفوجرافيك هرمي: يتم من خلاله ترتيب العناصر بشكل هرمي من أعلي لأسفل حسب الأهمية والحجم على سبيل المثال.
• إنفوجرافيك قوائم: يمكن من خلاله سرد المعلومات بصورة مرتبة ومتسلسلة.
• إنفوجرافيك سير ذاتية: يعرض الخبرات السابقة والمهارات الخاصة بصاحبها ويكون له شكل مميز ومرتب لسهولة الحصول علي البيانات التي يرغب في معرفتها عنك بصورة سريعة وسهلة.

كيف تصبح مصمم انفوجرافيك ناجح

يجب أن يكون لديك خبرة في مجال التصميم وتعرف الأدوات المناسبة التي تمكنك من تصميم وصناعة إنفوجرافيك فأنت لن تستطيع كتابة مقالًا إذا كنت لا تتقن تحويل الأفكار إلي جمل وعبارات مرتبطة وتقسيم الفقرات واستخدام علامات الترقيم بشكل صحيح.

ليس هذا كل شئ ففكرة المحتوى الذي ستقوم بتحويله إلى تصميم انفوجرافيك هي الأساس، فيجب أن تكون الفكرة جيدة مع مراعاة إمكانية تبسيطها ولتكون غير معقدة، تستطيع إيجاد الفكرة من خلال الهدف الذي ترغب بتحقيقه أي الغرض من تصميمك للإنفوجرافيك.

لإعداد إنفوجرافيك أسهل عليك معرفة بعض النصائح

• يجب أن تمتلك تصورًا واضحًا في ذهنك عن الشكل الذي سيتيح للمحتوى أن يظهر بشكل مبسط وواضح بالنسبة للقارئ أو المستخدم.
• لابد أن تعتمد في الكتابة علي خط واضح ومقروء مع تمييز العناوين عن الأرقام والعبارات العادية فللعناوين حجم أكبر عن باقي النصوص ولا يفضل استخدام أكثر من نوع خط، يمكنك استخدام خط أو اثنين بالكثير والتنوع في أحجامهم.
• ينبغي أيضًا استخدام الأشكال، الصور والرسوم بتنسيق جيد ومرتب ليسهل على المتلقي فهم الإنفوجرافيك.
• الأرقام، الإحصائيات والبيانات من العناصر التى تجعل الإنفوجرافيك قويًا وذا قيمة كبيرة.
• عليك تجنب الألوان المزعجة والغير متناسقة فيجب عليك تحديد الألوان التي سيتم استخدامها في تصميم الإنفوجرافيك بعناية شديدة لتسطيع إيصال المعلومات بطريقة صحيحة ويفضل أن يكون لديك معرفة بسيكولوجية الألوان.
• تجنب أيضًا استخدام خطوط صعبة القراءة فعليك اختيار خط واضح ويسهل قراءته لأن عدم قدرتك على استخدام الألوان والخط الصحيح سوف يؤثر بطريقة سلبية على جودة الإنفوجرافيك الخاص بك.
• احرص دائمًا أن يكون المحتوى صحيح ومن مصادر موثوقة فلا يمكنك عرض إحصائيات وأرقام غير رسمية أو معلومات خاطئة.

نصائح لتصميم إنفوجرافيك مميز وذو جودة عالية

• عليك تحديد ما ترغب في وضعه داخل الإنفوجرافيك فيمكنك تقسيم المحتوى إلى أكثر من تصميم.
• تأكد من بساطة ووضوح التصميم.
• احرص على الربط الجيد بين عناصر التصميم “نص، رسوم، صور وأشكال” والتنسيق والترتيب المنظم بين ما قبل وبعد أي عنصر من عناصر الإنفوجرافيك.
• اختر الألوان المناسبة مع الصور والنص ويفضل استخدام لونين أو ثلاثه بدرجاتهم ويمكنك الاستعانة “adobe color ،paletton” لتساعدك في اختيار الألوان.
• يجب مراعاة نوع الخط الذي سوف تقوم باستخدامه والبعد عن المبالغة واستخدام الخطوط الزخرفية التي تحمل تفاصيل فيجب أن يكون الخط بسيط وواضح وعليك وضعة بشكل منظم لجعل الإنفوجرافيك سهل القراءة.
• تخلص من الأخطاء الإملائية والنحوية داخل المحتوى.
• يجب عليك مراعاة الفئة المستهدفة من مستخدمين الإنفوجرافيك.

أهمية الإنفوجرافيك في التسويق الإلكتروني

الإنفوجرافيك يعمل بمثابة مبسط لمحتواك فهو يستطيع توصيل المعلومة أو الرسالة التى ترغب في إيصالها لعملائك بدلًا من طريقة المحتوى التقليدية.

يعتبر الإنفوجرافيك أداة جذب قوية لعملائك إذا كنت تستهدف زوار جدد فهو الأختيار الأمثل لعرض خدماتك والمنتجات الخاصة بك بطريقة سهلة ويتشارك معها جمهورك المستهدف.

لأن تصميم الإنفوجرافيك يلخص في هيئة صورة يمكن تحميلها والاحتفاظ بها فيساعد ذلك على سهولة تذكر المعلومات التي يحتويها وسهولة الرجوع إليها في أى وقت مما يعطيك ميزة تسوقيه وهي إبقاء منتجاتك أو ما تسوق له تحت نظر عملائك مدة طويلة ويمكنهم الرجوع لها في أى وقت.

هل لاستخدام الإنفوجرافيك علاقة بزيادة عملائك وجذبهم لمشروع أو المنتج الخاص بك؟

لأكون دقيقة في الإجابة على هذا السؤال الإنفوجرافيك الناجح له تأثير قوى وفعال في جذب عملائك بصورة واضحة ومؤكدة فهو يعمل على نشر علامتك التجارية وزيادة الوعي بها.

وذلك يتم من خلال وضع الشعار الخاص بك و العنوان ومواقع التواصل الإجتماعي داخل تصميم الإنفوجرافيك مما يجعله وسيلة فعالة لزيادة التعريف بعلامتك التجارية.

تزيد نسبة مشاهدة المحتوى المرئي أي من خلال صورة أكبر من المحتوى التقليدي.

فعلي تويتر يتم مشاركة المحتوى الذي يحتوي على صور بنسبة أكثر من غيرة فالجمهور يحب مشاركة المحتوى الفعال والجذاب لكن يجب أن يكون هذا المحتوي واضح وبسيط وسهل التوصل لمعلوماته ليقوموا بمشاركته وهذا ما يحققه الإنفوجرافيك.

يقوم الإنفوجرافيك بنقل معلوماتك بسهولة فهو أداة بصرية قوية تمكنك من نقل وسرد منتج أو مشروعك بطريقة سلسة، جذابة وسهلة مما يبعدك عن سرد المعلومات ويجذب إليك عملائك ويعرض خدماتك بطريقة واضحة ومباشرة.

ولاستخدام الإنفوجرافيك بشكل فعال يمكنك أن تجعله يتحدث عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها وتلخص فيه ما تريد قوله فهذا سيجلب لك الفئة التي تقوم باستهدافها والتى ترغب في حصول على منتجك أو الخدمة الخاصة بك.

“التصميم في الإنفوجرافيك” هو عامل أساسي ومن العوامل التي تحدد نجاح أو فشل الإنفوجرافيك فلا يمكنك تجهيز محتوى ممتاز وتصميم غير جيد أو لا يتناسب مع المحتوى الخاص بك، لذلك يجب عليك مراعاة جودة التصميم بشكل أساسي في عمل الإنفوجرافيك.

في الختام

إذا كنت ترغب في إنشاء تصميم انفوجرافيك ناجح يساعدك في العملية التسويقية عليك اختيار فكرة ومحتوى متميز واختيار نوع خط مناسب وعدم استخدام عدد كبير من الخطوط خط أو أثنين سيكون مناسب.

كما يجب مراعاة سيكولوجية الألوان واختيار ألوان مناسبة للفئة المستهدفة ومناسبة أيضًا للفكرة والمحتوى الخاص بك واستخدام الصور و الأشكال المناسبة والتى تساعد على توضيح معلومات ولا تحدث أى تشويش على جمهورك.

واحرص دائمًا على أن يكون الإنفوجرافيك متاح للمشاركة بسهولة على مواقع التواصل الاجتماعي أن كان عبر الإنترنت ونشره في الأماكن الصحيحة إذا كان مطبوعًا.