كيفية تصميم شعار لشركة وأنواع الشعارات وكيفية أستخدامها؟

كيفية تصميم شعار لشركة وأنواع الشعارات وكيفية أستخدامها؟

عادة قديمة عرفت مع ظهور الإنسان المتحضر رمز أو علامة تعبر عن شخص، شركة، ديانة، جمعية، مؤسسة، شركة ودولة.

أولي خطوات الظهور يكون عن طريق “الشعار” فهو الشكل والمعني الذي تريد أن توصف بيه كيانك وتظهر إلي عملائك بالشكل الأمثل.

كيفية تصميم شعار لشركة وأنواع الشعارات وكيفية أستخدامها؟

هو السؤال الذي يدور في ذهن أصحاب الشركات، فالشعار يعبر عنك ويصف صورة مرئية يجب على عميلك فهمها والتعرف على شركتك من خلاله بسهولة ووضوح، فهو يعمل على إيصال جوهر العلامة التجارية.

تصميم الشعار ليست بمهمة سهلة على مصمم الجرافيك ولكنها عملية إبداعية تتطلب البحث والتعمق في أهداف الشركة ورؤيتها والرسالة التي تعبر عنها ثم تحليل المعلومات التي وصل إليها المصمم مع الانتباه للدلالات اللونية والرمزية.

تختلف طرق وأنماط تصميم اللوجو لذلك على المصمم اختيار النمط والشكل المناسب لمجال شركتك ليتلائم مع العلامة التجارية والهوية الخاصة بك.

ما هو الشعار Logo

الشعار هو الانطباع الأول الذي تتركه شركتك في أعين الجمهور سواء كان هذا الجمهور منافسين أو عملاء أو مستثمرين وهو يظهر في كل الحالات وفي جميع الحملات الإعلانية ومواقع التواصل الإجتماعي ويطبع علي الأوراق الرسمية والأختام أيضا.

ببساطة هو صورتك أمام الجهور شكل ومظهر شركتك، معظم المؤسسات يستمر معها الشعار إلي مدى الحياة ولا تقوم بتحديث أو تغيير أى جزء فيه ويوجد شركات ومؤسسات أخرى يقومون بعمل تعديلات وتغيرات بسيطة كل فترة حسب رؤيتها الجديدة.

وبعض الشركات تقوم بتغيير الشعار الخاص بها تغير كامل وجذري لذلك لا يوجد ثوابت لاستخدام الشعار الخاص بك ولكن وفي كل الأحوال تصميم الشعار ليست بالمهمة السهلة إنما هو السهل الممتنع.

تذكر دائمًا أن الشعار هو وسيلة الثقة بين المستهلك والشركة لذلك عليك التفكير والبحث جيدًا واختيار النمط المناسب لإظهار شركتك وتوضيح الرؤية الخاصة بك من خلاله.

كيفية تصميم شعار لشركة

توجد مجموعة من الأسئلة التي يجب الإجابة عنها لتقصير المسافة بين المصمم وصاحب الشركة للوصول إلي الشعار المناسب وسرعة إنجاز “اللوجو” وتوضيح الصورة على المصمم ليصنع الشعار المثالي الذي يرغب بيه صاحب الشركة.

ليس على صاحب الشركة الإجابة عن جميع الأسئلة ولكن قد تكون كل نقطة من هذه النقاط تسهل وتقرب على المصمم خطوه إلي الأمام في عملية التصميم.

  • اسم الشركة باللغتين العربية والإنجليزية.
  • معنى اسم الشركة وسبب التسمية.
  • عدد المقرات وعناوينها.
  • الألوان المفضلة والألوان الغير مرغوب بها.
  • نماذج من شعارات نالت إعجاب صاحب الشركة.
  • من هو الجمهور المستهدف من النشاط أي تحديد السن، الموقع والجنس ذكر أم أنثى.
  • معرفة الرؤية، الرسالة والأهداف الخاصة بالمؤسسة.
  • ما يميز الشركة عن المنافسين؟

ويمكن إضافة نقاط أخري تسهل عليك عملية التصميم ولكن هذه النقاط الأساسية التى سوف تحتاج إلى معرفتها عن الشركة قبل تصميم الشعار الخاص بها.

أنواع الشعارات

على الرغم أن جميع الشعارات هي عبارة عن نصوص أو رسوم أو صور إلي أن كل نوع من هذه الشعارات يترك انطباع وتأثير مختلف ويمنح علامتك التجارية شعور خاص.

نظرًا لأن شعارك هو أول ما يتعرف بيه الجمهور على شركتك فيجب أن تتأكد من النمط والنوع الخاص الذي سوف يعبر عنك ويمثلك إذا كنت تريد اختيار نوع الشعار المناسب تعرف على الأنواع التالية:

شعارات الحروف Lettermarks logos

شعار ال “Lettermark“هي شعارات مميزة تتكون من حرف أو مجموعة من الأحرف عادة ما تكون الأحرف الأولى من العلامة التجارية مثل “IBM ،CNN ،HP ،HBO وBMW” هل لاحظت شيئًا؟

هذا النمط من الشعارات يكون معظمة أوليات بعض الشركات المشهورة بأسماء طويلة إلى حد ما فهو اختيار مناسب لأسماء الشركات الطويلة فيصعب تذكر الكلمات الكثيرة ولكن استخدام الأحرف الأولى يسهل تذكر العلامة التجارية.

ولذلك من المنطقي استخدام الحروف الفردية لتمثيل هذه المؤسسات.

استخدام الحرف هو المعني الحقيقي عن البساطة حيث أنه يجعل الشعار سهل التذكر وواضح هذا النوع من الشعار فعال في تبسيط أى علامة تجارية للشركة إذا كانت تتكون من اسم طويل وكبير.

وعلى سبيل المثال ما إمكانية تذكرك لكلمة “NASA” مقارنتًا ب”the National Aeronautics and Space Administration“؟

الأحرف هي الحل الأمثل في هذه الحالة كما ترى ولكن الأمر لا يعتمد فقط على اختيارك للأحرف ولكن الشرط الثاني للتوفق في تنفيذ هذا النوع من اللوجو هو اختيار وتصميم الخط المناسب للعلامة التجارية.

فيجب أن يكون الخط مقروء وواضح ويمكن وضعة على المطبوعات، الأختام، الأوراق الرسمية والإعلانات ويمثل الشركة بتصميم مميز.

شعارات الكلمات Wordmarks

يشبه شعارات الحروف إلى حد كبير ولكن التركيز هنا يكون على الخط بصورة كبيرة وعلى اسم النشاط التجاري بصورة واضحة وكامل مثل شعارات “Visa وCoca-Cola“.

يكون اختيار نوع ال”Wordmarks” في تصميم الشعارات اختيارًا مناسب عندما يكون اسم الشركة مميز مثل شعار “Google” فهو اسم بسيط وجذاب يصعب نسيانه وبالإضافة إلي اختيار الخط المناسب فذلك يساعد اللوجو في تميز العلامة التجارية الخاصة بيه.

لأن التركيز يكون على الاسم فتصميم الخط المناسب هو المهمة الأصعب لأنة سوف يجسد جوهر ما تقوم بيه من أعمال فتميل شركات الأزياء والأكسسوارات إلي أختيار الخطوط الأنيقة والتي تعطي إحساس عالي بالرقي والتميز.

بينما تميل الشركات الحكومية والقانونية إلي استخدام أحرف كبيرة وثقيلة لكي تعطي إحساس بالأمان والثقة.

شعارات العلامات التجارية

متى تقوم باستخدام شعارات ال lettermark وWordmark

  • بالنسبة لاستخدام ال”lettermark” يكون مناسب للشركات التى تحمل اسم طويل فاستخدام الأحرف الأولى يكون مناسب في تبسيط التصميم الخاص بك وسيصبح للعملاء وقت أسهل لتذكر نشاطك وعملك وحفظ علامتك التجارية.
  • يعد اختيار ال”Wordmark” قرارًا جيدًا عندما يكون نشاطك التجاري جديد وتحتاج إلي أن يكون أسمك واضح ومعروف ولكن عليك أن تتأكد أن الاسم قصير بصورة كافية للاستفادة منه في التصميم فإذا كان الاسم طويل قد يؤدي إلي تشويش عملائك.
  • يصبح شعار ال”Wordmark” فكرة جيدة إذا كنت تحمل اسمًا ذو أحرف مميزة وينطق بطريقة سهلة وملفته للانتباه فذلك سيجعلة سهل التذكر في أذهان جمهورك.
  • تصميم خط رائع سواء كان في الأحرف أو الكلمات يجعل علامتك التجارية بارزة وأكثر ثباتًا.
  • تذكر أنك تحتاج إلي الدقة عند اختيارك لهذة الأنماط في تصميم اللوجو فقد يكون اسم نشاطك التجاري بهذة الأنماط لا يكفي لجذب انتباه عملاءك لعلامتك التجارية لذا تأكد من اختيار تصميم مميز وواضح ويتمتع بالتفاصيل.

شعارات الرموز Logo Symbols

عبارة عن أيقونة أو رمز فهو شعار قائم على الرسوم يتميز هذا النوع من اللوجوهات أنه بسيط ومجرد رغم أن تصميمه يوحى بالبساطة المتناهية رغم أنه يحتاج إلي جهد كبير في تنفيذه للوصول إلي هذه البساطة والوضوح ليصبح مثل أيقونة أو رمز سهل التذكر.

ماذا نوعية الشعارات التي قمت بتخيلها عندما ذكرت هذا النوع؟

أروع مثال لهذا النوع من الشعارات يتمثل في شعار شركة “Appleو Twitter” فجميعها تستطيع أن تعرفها بمجرد رؤيه الأيقونة الخاصة بها فيمكنك التعرف على العلامة التجارية الخاصة بهم على الفور دون تشكيك أو تشويش.

العلامة التجارية هنا ليست سوا أيقونة لذلك يصعب اختيار هذا النوع من الشعارات فسيكون صعب بالنسبة للشركات الجديدة أو الشركات التى لا تتمتع بسبب قوى لاستخدام هذه الطريقة في العلامة التجارية.

أكبر شئ يجب مراعاته عند اتخاذ قرار بأستخدام ال”Logo Symbols” هو الرمز الذي سيتم اختياره فذلك الرمز ستلتزم به شركتك في كل شئ يعبر عن وجودها الكامل.

سوف تحتاج إلي التفكير العميق في الآثار المترتبة على اختيارك للأيقونة فهل تريد أن تلعب باسمك مثلما يفعل “John Deere” في استخدامه لشعار الغزالان؟

أم تتطلع إلى إنشاء معني أعمق مثل استخدام الشبح في تطبيق ال “Snapchat“؟

أم ترغب في إثارة المشاعر مثلما تفعل مؤسسة “the World Wildlife foundation” باختيارها للباندا لأنه حيوان أنيق ومهدد بالأنقراض؟.

شعارات مجردة Abstract logo

هي نوع خاص من الشعارات التصويرية بدلًا من أن تكون صورة يمكن التعرف عليها مثل تفاحة أو طائر هي شكل هندسي تجريدي يمثل عملك لكي تتضح هذة النوعية من الشعارات أكثر سأذكر لك مثال أن تعرفه جيدًا وهو شركة “Pepsi” وأيضا “Adidas“.

كلاهما اختار شعار مجرد فاستخدمت شركو بيبسي الدائرة في شعارها في وجود تحلاليات خاصة داخلها وبالنسبة لشركة “أديداس” اختارت الزهرة بتحليها المميز والمجرد الذي يعبر عن علامتها التجارية بصورة مميزة.

تعمل الشعارات المجردة على تركيز علامتك التجارية في صورة واحدة ومع ذلك بدلًا من أن تقتصر على صورة شئ يمكن التعرف عليه تجعلك فريدًا من نوعك و تفتح لك الإبداع و التميز لإنشاء علامة فريدة ومميزة لتمثل علامتك التجارية.

تعكس الشعارات المجردة أو العلامة المجردة قدرتك على نقل وتوضيح ما تقوم بيه شركتك بشكل رمزى دون الاعتماد على الأثار الثقافية لصورة معينة.

من خلال اللون والشكل وطريقة التحليل يمكنك أن تربط معني الشركة وتنمي المشاعر لتتناسب مع علامتك التجارية مثل اختيار شركة “Nike” لتصميم علامة الصح التى توحي بالحرية في الحركة.

شعارات الشخصيات Mascots

شعارات تتمثل في توضيح شخصية مصورة غالبًا ما يكون هذا النوع من الشعارات غني بالألوان وأحيانًا يكون كاريكاتيريًا وأكثر متعة وتسلية وهو وسيلة رائعة لاختيار متحدث رسمي خاص بك يمثل علامتك التجارية.

هل من شعار بطريقة ال”Mascots” توارد في ذهنك؟

سوف أعطيك معلومات أكثر عن هذا النمط من الشعارات وفكر جيدًا لتعرف عن أي شعار أتحدث، شعارات الشخصية هي مجرد شخصية مصورة تمثل شركتك تصبح هذه الطريقة رائعة عند رغبتك في جذب العائلات والأطفال ويمكن أيضًا استخدامها في الماركات الرياضية والأحداث العالمية مثل كأس العالم.

أشهر مثال لشعارات ال”Mascots” هو شعار “KFC، Disney وPringles” وتعتمد شعارات الشخصيات على التفاعل والمشاركة مع الجمهور.

شعارات العلامات التجارية

متى يجب استخدام شعارات الصور والرموز

  • العلامة التجارية بنمط ال”Logo Symbols” قد تكون خادعة لذلك يجب أن يكون لديك قاعدة صلبة وراسخة لشركتك وقد تحتاج إلي أن يكون لديك مسبقًا علامة تجارية.
  • يمكن أيضًا استخدامها لنقل الفكرة أو العاطفة المرغوبة التي تريد أن يعرفها عميلك عن علامتك التجارية.
  • قد لا تكون شعارات الرموز هي الاختيار الأمثل عندما تفكر في تطوير منتج أو خدماتك في المستقبل فاذا قمت باختيار البيتزا شعارًا لك ماذا يحدث في المستقبل عند بيعك لسندوتشات أخرى أو تغير نشاطك لنوع أخر؟.
  • تعمل “شعارات الرموز والشعارات المجردة” بشكل جيد في التجارة العالمية خاصتًا إذا لم يكن اسم نشاطك التجاري مناسب للترجمة أو كبير وطويل.
  • تتيح لك “Abstract logo” إنشاء لوجو فريد وخاص لعملك ولكن هذا النوع خصيصًا يحتاج إلي مصمم متميز يدرك كيف يجتمع اللون مع الشكل وكيفية تحليل الأشكال لخلق معنى.
  • إذا كنت تحاول جذب الأطفال والعائلات عليك التفكير في “Mascots logo” هو الاختيار الأمثل لأنه يمتاز بالقدرة الكبيرة على التفاعل مع العملاء ومشاركتهم جميع الأحداث و التحدث الرسمي باسم علامتك التجارية.
  • شعارات الشخصيات إدارة رائعة للتسويق على وسائل التواصل الإجتماعي وكذلك في الفعاليات على أرض الواقع، فمن منا لا يريد التصوير بجانب شخصيته المفضلة؟
    فأنا على سبيل المثال أرغب في التصوير بجانب شخصية “marshmello“.

شعارات الجمع The Combination Mark

شعار يتألف من علامات مجمعة يمكن أن يكون أحرف مع صورة أو أيقونة مع كلمة أو شعار مجرد وكلمة وغيرها ببساطة هو دمج لنوعين مختلفين لخلق لوجو خاص.

يمكن تصميم ذلك النوع من خلال وضع الصورة و النص جنبًا إلى جنب أو وضعهم فوق بعضهم البعض ويمكن أيضًا دمج النص مع الصورة لإنشاء شكل أخر وذلك يتضمن بعض الشعارات المشهورة مثل “Burger King، Lacoste وDoritos“.

ارتباط الأسم بالصورة ينتج عنه شعار متعدد الاستخدام حيث يعمل كل منهما على إثبات علامتك التجارية وتوضيحها ويبدأ العملاء بربط اسمك والعلامة أو الصورة المرفقة والمدمجة معًا.

يمكنك في المستقبل أن تكون قادرًا على الإستغناء عن الأسم واستخدام رمز الشعار فقط وأيضًا لأن الجمع بين النص و الرمز يخلق صورة مميزة فأن هذا النوع من الشعارات غالبًا ما يكون أسهل في العلامات التجارية من العلامات المصورة فقط خاصتًا أّذا كانت شركتك حديثة.

شعارات ذات طابع كلاسيكي Emblem logos

لا أستطيع صياغة أسم عربي مناسب لهذة النوعية من الشعارات ولكن يمكنك فهمها أكثر من خلال تحليلي لها يتميز هذا النوع من الشعارات بتواجد الخط داخل الرمز أو الأيقونة وتميل هذه الشعارات إلى المظهر التقليدي.

تكون ال”Emblem Logo” الاختيار الأمثل للعديد من المدارس، المنظمات، الحكومات والجامعات أيضًا وعلى الرغم من أنها تتميز بالطراز الكلاسيكي إلى أن قامت بعض الشركات بتحديث طريقة الشعار التقليدي إلى شغال فعال مع تصميم مناسب يناسب القرن الواحد والعشرين.

من أشهر الشعارات لهذا النوع شعار “جامعة Harvard وStarbucks” وأيضا تمتاز شركات صناعة السيارات باستخدام هذا النوع مثل شعار “Porsche“.

ولكن بسبب ميل مستخدمي هذه النوعية من الشعارات بالتفاصيل الكثيرة والتشابك الداخلي بين الاسم والرمز يجعل هذا النوع اقل أستخدامًأ من الأنماط الأخرى للشعارات فلن يكون تصميم شعار معقد أمرًا سهلا في جميع العلامة التجارية.

شعارات العلامات التجارية

متي يمكن استخدام Combination Mark وEmblem Logos

  • شعار الجمع هو شعار مناسب جدًا لجميع الاستخدامات ولأى نشاط تجاري وعادتًا ما يكون فريد ومميز وهو الأكثر شعبية في الاستخدام.
  • الشعار ذات الطابع الكلاسيكي هو شعار تقليدى مفضل الحكومات، المدارس والجامعات ولكن يمكن أن يكون اختيار مناسب لشركة جديدة تريد التميز بشكل جيد وترك انطباع بالكلاسيكية والقدم وتوجد أستخدامات لهذه النوعية في الأغذية والمشروبات مثل Heineken.
  • ولكن تذكر كيفية وضع التفاصيل والدقة في استخدام Emblem Logos.

في الختام

عملية التصميم لاختيار الشعار المناسب تحتاج إلى الكثير من البحث والإبداع وفهم شركتك جيدًا ومعرفة الغرض الذي تريد إيضاحة من خلال إخراج وكتابة الأفكار والتفكير في الجمهور المستهدف.

وذلك يتم من خلال كتابتك لكلمات تصف علامتك التجارية والبحث أيضًا عن أفكار مشابهة بهدف رؤية الأنماط المختلفة التى يمكنك استخدامها ثم اختيار النمط المناسب لخلق علامتك التجارية الخاصة بك.

وتذكر أن البساطة والوضوح في تصميم الشعار يجعلة سهل التذكر بالنسبة لعملائك ويربط علامتك التجارية في أذهانهم.

مصدر صورة المقال: fabrikbrands.com

الاسئلة الأكثر شيوعاً

ما هو الشعار Logo؟

الشعار هو الأنطباع الأول الذي تتركة شركتك في أعين الجمهور سواء كان هذا الجمهور منافسين أو عملاء أو مستثمرين وهو يظهر في كل الحالات وفي جميع الحملات الأعلانية ومواقع التواصل الإجتماعي ويطبع علي الأوراق الرسمية والأختام أيضا.

كيفية تصميم شعار لشركة؟

يوجد مجموعة من الأسئلة التي يجب الإجابة عنها لتقصير المسافة بين المصمم وصاحب الشركة للوصول إلي الشعار المناسب وسرعة إنجاز اللوجو وتوضيح الصورة علي المصمم ليصنع الشعار المثالي الذي يرغب بيه صاحب الشركة.

ما هي أنواع الشعارات؟

شعارات الحروف Lettermarks logos 1- شعارات الكلمات Wordmarks 2- شعارات الرموز Logo Symbols 3- شعارات مجردة Abstract logo 4- شعارات الشخصيات Mascots 5- شعارات الجمع The Combination Mark 6- شعارات ذات طابع كلاسيكي Emblem logos

مقالات ذات صلة