اصنع هوية بصرية كاملة لشركتك وميزها عن غيرها بهذه الطرق

اصنع هوية بصرية كاملة لشركتك وميزها عن غيرها بهذه الطرق

هل تريد أن تكون شركتك من أشهر الشركات؟ هل تريد ان تصنع لنفسك مكاناً مميزا في ذهن العملاء وأن يتذكروك بسهولة؟

بكل بساطة عليك أن تعرف كيف تجذب عين الجمهور اليك.

خلال يومنا تمر علينا الكثير من الدعاية والإعلانات التي توجه انتباهنا إلى خدمة أو منتج وترسل إلينا رسائل تسويقية معينة.

من خلال العوامل البصرية التي تقدمها في الإعلان هنا يظهر مصطلح الهوية البصرية.

الذي يعتبر عامل قوى لجذب عين واهتمام الجمهور ويعتبر عامل قوي يساعدهم على الاختيار ويسهل عملية اتخاذ القرار.

فالهوية البصرية تعتبر أسلوب تطوير الشركات وجذب العملاء، تتبعه الشركات العظمى لتجعل شركتها فريدة لا تشبه غيرها،

مصطلح هوية بصرية كاملة

عندما تسمع مصطلح هوية بصرية قد يتبادر في ذهنك أن الهوية البصرية هي شعار الشركة.

ولكن الهوية البصرية هي مصطلح أشمل وأعمق، والشعار يعتبر مكون أساسي فيها.

الهوية البصرية هي طريقتك وأسلوبك كصاحب أعمال في توصيل رؤية وهدف علامتك التجارية لعملائك المستهدفين.

من خلال مكونات مرئية مثل (الشعار، الكلمات، الخطوط، الصور، الألوان، الأشكال، الرموز).

فهي لا تقتصر على الشعار فقط أو الخطوط فقط ولكنها تنشأ من دمج هذه العناصر مع بعضها البعض.

لتكوين هوية بصرية تربط الأشخاص بعلامتك التجارية وتخلق لديهم انطباع عاطفي يجعلهم يبحثون عن خدمتك أو منتجك.

ويكونوا متأثرين بعلامتك التجارية ويتفاعلون معها لأنها تحمل رسائل ورؤية وأفكار وأهداف العلامة التجارية.

قد يعتقد البعض أن الهوية البصرية هي العلامة التجارية ولكن يوجد اختلاف بينهما.

فالعلامة التجارية هي مصطلح أشمل من الهوية البصرية فهي تحتوي على العوامل المرئية والعوامل غير مرئية التي تؤثر في جذب العملاء.

العلامة التجارية هي طريقتك في تعاملك مع العملاء والقيمة التي تقدمها لهم من خلال منتجاتك وخدماتك.

وهي أيضاً رسالتك وهدفك التسويقي ونبرة الصوت التي تحدث بها عملائك في حملاتك التسويقية.

وطريقة تعاملك مع عملائك والشعور الذي يشعرون به عند استخدام منتجك مثل الشعور بالرفاهية أو الفخامة أو الهدوء أو الراحة.

لذا فأن الهوية البصرية تعد عاملاً أساسيا لجذب العملاء لعلامتك التجارية ويجعلها متميزة وتنافس بقوة في الأسواق ويوجد اختلاف كبير بينها وبين الشعار.

الفرق بينها وبين الشعار

هناك اختلاف كما ذكرنا من قبل أن الشعار يعتبر مكون أساسي للهوية البصرية فهو أولي مراحل عمل الهوية البصرية.

الشعار هوا الأيقونة أو الصورة أو الرمز الذي يعبر عن العلامة التجارية ويدل على النشاط الشركة او المؤسسة ويسهل التعرف عليها من قبل العملاء.

فهوا أول شيء يجذب العين للعلامة التجارية وكلما كان معبراً وجذابا كلما ترك انطباع لا ينسي لدي الجمهور فهوا يعتبر العنصر الثابت الذي يظهر في جميع عناصر الهوية البصرية للعلامة التجارية.

ويكون له عدة أنواع واشكال مثل:

الشعار النصي: وهو الشعار الذي يتكون من نصوص كلمة واحد أو كلمتين وغالبا يحتوي على أسم العلامة التجارية مثل شعار شركة “Disney، Coca-Cola“.

الشعار الرمزي: وهوا عبارة عن رمز أو ايقونة تعبر عن العلامة التجارية وهوا من أكثر الشعارات التي يسهل تذكرها مثل شعار شركة “Pepsi، Mercedes“.

شعار المزيج: وهو يعتبر مزيج من الشعار النصي والرمزي معا مثل شعار شركة “Adidas“.

الشعار الحرفي: وهو الشعار الذي يتكون الحروف الأولي لأسم العلامة التجارية ومن أشهر هذه الشعارات على الاطلاق شعار شركة “HP، IBM“.

شعار الرسومات: هذا النوع يتمثل في الرسومات الكاريكاتيرية مثل شعار شركة

La Vache Qui Ei، KFC“.

شعار الخط العربي: وهو الشعار المكتوب بالخط العربي فهناك الكثير من الخطوط العربية مثل الخط الرقعة والخط الفارسي والخط الكوفي وغيرها من الخطوط يمكن استخدامها في عمل شعار مميز لعلامتك التجارية.

هذه تعتبر أغلب أنواع الشعارات استخداما وشهرة يمكنك كصاحب علامة تجارية اختيار نوع الشعار الأنسب لعلامتك التجارية.

بينما الهوية البصرية هي كل ما يري بالعين يمثل العلامة التجارية وتحتوي على الشعار والألوان والخطوط والرموز والكلمات والرسومات التي تخص العلامة وهي تتكون من عدة عناصر.

مثل المطبوعات والأوراق والكروت والزي الرسمي وقنوات التواصل الاجتماعي وأغلفة المنتجات وغيرها من العناصر سوف تناولها بالتفصيل لاحقا.

ولكن من المهم عند تصميم الشعار والهوية البصرية أسناد هذه المهمة إلى مصمم جرافيك متخصص في هذا المجال يقدم لك خدمة تصميم الشعار بشكل احترافي.

فهو يكون قادر على تحويل رؤية وهدف العلامة التجارية الي شكل بصري.

أهميتها للشركات

تساهم الهوية البصرية في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتعتبر بداية لبناء علاقة قوية مع الجمهور حيث أن الهوية البصرية عاملاً مهما لمساعدة العملاء في تذكر علامتك التجارية والتعرف عليها.

وتساعد في جذب عملاء جدد فهي تحمل أهداف ورؤية ورسالة علامتك التجارية في طياتها من خلال دلالات ألوان والخطوط والرموز والكلمات والرسومات التي تحتوي عليها.

كما أنها تساهم في استمرارية العلامة التجارية على المدى الطويل وتعتبر عامل مساعد في التسويق لأن التواجد في السوق ليس بالأمر السهل فالسوق التجاري أصبح مكتظاً بالشركات والمنافسة العالية.

فهي تساعدك كصاحب اعمال على تميزك وسط منافسيك وترسخ علامتك التجارية في ذهن جمهورك.

وتجعل العملاء يبحثون عن منتجك أو خدمتك ذلك لأنها تخلق ترابط لا شعوريا بالهوية البصرية في ذهن العملاء تجعلهم يرغبون في الشراء من العلامة التجارية الموجودة في أذهانهم.

لذا تعتبر عاملاً تسويقياً وتعمل على تحقق أرباحك وأهدافك التسويقية كصاحب اعمال وتسهم في تواجد العلامة التجارية على المدي الطويل.

لا اخفيك سراً أن الشركات الكبرى تنفق سنويا مبالغ طائلة على هويتها البصرية لتحسينها وتطوريها وذلك لأنها تعتبر عامل رئيسي لتواجدهم في سوق الاعمال وتحقق لهم المزيد من أرباح وتسهم في تحقيق أهدافهم التسويقية.

عناصرها

كما ذكرنا من قبل أن الهوية البصرية تتكون من عدة مكونات يتم دمجها مع بعضها وتطبيقها على عناصر الهوية البصرية.

ويعتبر الشعار هو المرحلة الأولي في تكوين الهوية البصرية يجب تصميمه بإتقان وعناية لأن الشعار يحمل في فحواه رؤية وهدف العلامة التجارية ويتميز بأنه سهل الحفظ وسرعة التعلق بأذهان الجمهور.

ومن ثم يتم تطبيقه على جميع عناصر الهوية البصرية التي من دورها المساعدة في العملية التسويقية للعلامة التجارية.

استخدام عناصر الهوية البصرية الاستخدام الأمثل يعمل على تسليط الضوء على العلامة التجارية وتطور سمعتها بشكل جيد.

مقر الشركة

وهوا المكان الذي يتواجد فيه إدارة العلامة التجارية بما يحتويه من أثاث وديكور وبنرات ومعلقات.

يعتبر أحد عناصر الهوية البصرية للشركة لأنه يرسخ في ذهن عملائك عند حضورهم إليك وتلقي خدماتك ومنتجاتك.

فبعض الشركات والبنوك يوحد نمط الديكور المستخدم في جميع الفروع وهذا يرفع من سقف الثقة عند العملاء.

الزي الرسمي

عندما تذهب إلى أحد المطاعم الكبرى أو حتى بعض الشركات أو البنوك قد تلاحظ أن جميع الموظفين يرتدون زي رسمي موحد.

يحتوي على شعار العلامة التجارية والألوان ويتم اختيار ألوان الزي الرسمي ليكون ملائماً لشعار العلامة التجارية.

هذا يعطى انطباع للعملاء أن هذا الكيان قوى ومتماسك ويقدم قيمة حقيقة لعملائه.

كما أنه يعتبر تسويق للعلامة بطريقة غير مباشرة ويرسخ الهوية البصرية في ذهن العملاء مما يرفع من قدر العلامة التجارية في السوق ويجذب العملاء اليها.

الموقع الإلكتروني

من الأمور الممتازة لرفع قدر العلامة التجارية هي أن تمتلك موقع الكتروني يحتوي على الهوية البصرية للعلامة.

يعتبر الموقع الإلكتروني عنصر تفاعل مباشر مع هويتك البصرية من خلال العملاء.

بامتلاكك موقع إلكتروني يعرض الشعار وما يحمله من مفهوم وأهداف النشاط والألوان وما تحمله من دلالات ومشاعر.

ويعرض الصور والرسومات عن المنتجات والخدمات التي تقدمها وتعبر عن العلامة التجارية فأنت تقدم تجربة استخدام جيدة للجمهور.

كل هذه العوامل تجذب الانتباه وتوثر على سلوك وتفكير العملاء وتجعلهم يتفاعلوا معك وينجذبون الي علامتك التجارية دون غيرها.

قنوات التواصل الاجتماعي

ووجود نشاطك التجاري على قنوات التواصل الاجتماعي يساعدك على ترسخ هويتك البصرية عند الفئة المستهدفة من الجمهور.

لأنهم يرون الشعار والألوان الخاصة بعلامتك وصور المنتجات والخدمات التي تقدمها.

كما أنك تستطيع التواصل معهم في أي وقت وتقديم عروضك وخدماتك لهم وتجعلهم يتفاعلون وتتلقي تعليقاتهم وردود افعالهم من خلالها.

وتستطيع عمل حملات إعلانية تروج فيها لعلامتك وعروضك وتربط في أذهانهم هويتك البصري.

مما يجعلهم يفضلونك عمن سواك من المنافسين مما يعمل على دعم العلامة التجارية الخاصة بك واشهراها.

وسائل النقل

تطبيق هويتك البصرية على وسائل النقل سواء الخاصة بالعلامة التجارية أو العامة يعطى انطباع عن مدى قوة هذه العلامة التجارية ويجعلها علامة موثوق فيها من قبل الجمهور.

كما يسهم في زيادة عدد جمهورك الذين لا يستخدمون الوسائل الحديثة مثل الانترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ويقوى ترابط جمهورك بك مما يساعد في تحقيق اهدافك التسويقية والبيعية.

أغلفة المنتجات

أغلفة المنتجات من أهم عناصر الهوية البصرية فهو يعتبر بمثابة دليل عليك فالجمهور يستطيع العثور على منتجاتك من خلال غلاف المنتج الذي تنتجه والاسم التجاري الموجود عليه.

كما أن المستهلكين يستطيعون التعرف على منتجك خلال البيانات الوصفية للمنتج وتاريخ الإنتاج وتاريخ انتهاء الصلاحية فهذا يعطى انطباع عن قيمة المنتج الذي تقدمه.

أغلفة المنتجات جيدة التصميم تعتبر من عوامل التفضيل عند الشراء عند كثير من الجمهور مما يساعد في زيادة الأرباح والمبيعات وبالتالي رفع قدر علامتك التجارية في السوق.

المطبوعات

وهي تشمل أمثلة كثيرة مثل دفاتر وفواتير الشركة والكروت الخاصة بالموظفين وبطاقات الأعمال والأوراق الرسمية للشركة والافتات ومطبوعات الدعاية والاعلان.

جميع ما يطبع عليه شعار واسم العلامة التجارية يعتبر عنصر من عناصر الهوية البصرية وتشمل أيضا الاظرف والاكياس التغليف التي توزع على العملاء عند شراء منتجك فهي تعبر عن منتجك وتخدم ثبات العلامة التجارية لدي العملاء.

طريقة المراسلة

وبقصد به طريقة مراسلتك لعملائك والتي تحتوي على هويتك البصرية من الشعار والألوان والخطوط المستخدمة سواء كنت تتواصل مع عملائك من خلال الانترنت “Online” من خلال البريد الالكتروني.

أو تراسل عملائك بالطرق العادية بالبريد مثلا أو عبر رسائل الهاتف المحمول فهذه الطرق تعتبر إحدى عناصر الهوية البصرية التي تساهم في زيادة الانتماء لعلامتك التجارية.

أمثلة على هوية بصرية كاملة

سوف نستعرض بعض الأمثلة للشركات التي نجحت في بناء هوية بصرية وحققت نجاحاً وأثبتت وجودها وسط منافسيها:

شركة كوكاكولا “Coca-Cola”

Coca-Cola visual identity

من أشهر شركات المشروبات الغازية وتعتبر من أكثر العلامات التجارية نجاحاً في ترسيخ هويتها في ذهن الجمهور.

فهي استخدمت جميع عناصر الهوية البصرية لصالحها واستطاعت أن تسلط الضوء عليها وتخطف الأنظار لها من خلال تواجد الشعار الخاص بها على جميع منتجاتها.

واستخدام اللون الأحمر الذي يدل على الإيجابية ويبعث الطاقة والنشاط والحيوية وقامت بوضعه على سيارات نقل منتجاتها.

وكلما دخلت إلى سوبر ماركت أو محل تجاري أو مقهى تجد الثلاجات الحمراء التي تحمل شعار كوكاكولا وتوجد بداخلها منتجاتها بالإضافة إلى اللافتات الكبيرة المعقلة على الطرق.

استطاعت كوكاكولا أن تسلط الضوء على منتجاتها من خلال هويتها البصرية واستخدمت عناصر الهوية البصرية الاستخدام الأمثل.

فبهذا رسخت في اذهان المستهلكين انها المشروب المفضل للجميع وأنها في متناول اليد.

وأي مكان تذهب اليه تجد كوكاكولا مشروبك المفضل بالإضافة إلى الشعور الذي تشعره وهو الطاقة والنشاط عند تناولك منتجاتها.

البنك الأهلي المصري

هوية البنك الاهلي

يعتبر مثال اخر على العلامة التجارية التي استخدمت هويته البصرية الاستخدام الأمثل.

فالشعار الخاص بالبنك الأهلي عبارة عن مزيج من اللونين الأخضر والبرتقالي اللون الأخضر يوحي بالنضج والحكمة والنمو واللون البرتقالي يوحي بالقوة والانتماء.

مما يعطيك إيحاء بأن هذا البنك مصدر ثقة ويمكنك الاعتماد عليه في معاملاتك المالية كما أنه قام بتوحيد نمط الديكور في جميع الفروع وتوحيد الزي الرسمي الخاص بالموظفين.

واستخدام الألوان الموجودة على الشعار على مكينات الصراف الآلي “ATM” الخاص به مما اعطى إيحاء بالتماسك والصلابة والثقة للعملاء.

كما أن مكينات الصراف الآلي الخاص بالبنك متواجد في جميع الأماكن يمكنك استخدام خدمات السحب والإيداع مما يعطيك الشعور بالثقة والأمان وأنك تستطيع استخدام خدمات هذا البنك في أي وقت.

ويمتلك موقع إلكتروني خاص به يمكن استخدامه من قبل الأشخاص والشركات.

يتضمن الموقع الشعار ونمط الألوان وقام بتوفير أغلبية خدماته على الموقع مثل الاستعلام عن الحساب وأسعار العملات والفوائد وسعر الصرف.

وقام بتوفير خدمة الأسئلة الشائعة لتفادى الذهاب للفرع، ومن خلال هذا الموقع الكتروني يمكنك التعرف على عناوين جميع الفروع.

كما أنه قام بوضع دليل المستخدم الجديد ليوضح للعملاء كيفية استخدام الموقع الإلكتروني مما سهل على الافراد التعامل من خلاله وأصبح البنك المفضل لدى اغلبية المستخدمين.

كما أنه قام بالتواصل مع عملائه من خلال منصات التواصل الاجتماعي.

ونشر خدماته ومنتجاته عليها واستخدمها في الدعاية والاعلان مما ساهم في زيادة التفاعل مع العملاء وترسيخ الهوية البصرية لديهم.

وظهرت هويته البصرية على وسائل نقل الموظفين الخاصة به.

وأطلق أول بنك متنقل بكل الإمكانيات الإلكترونية في مصر والشرق الأوسط يحمل هويته البصرية وينشرها في جميع الأنحاء سعيا منه للوصول بخدماته الي جميع العملاء.

وظهرت هويته البصرية أيضا من خلال مطبوعاته.

والتي تحتوي على خدماته ومنتجاته وشعاره الموجود على الكروت الشخصية للموظفين بالبنك مما يسهم في ارتباطهم بالهوية البصرية المتاحة امامهم.

مع استخدام الكلمات الخاص به “البنك الأهلي هو بنك اهل مصر” ساهم في إيصال هدفه ورسالته للعملاء بالتنفيذ وليس بالكلمات فقط.

خاتمة

الهوية البصرية ليست مجرد شعار وإنما مفهومها يتسع ما هو أكثر من ذلك فالشعار جزء أساسي منها ولكن هناك عناصر أخرى يمكن تطبيق الهوية البصرية من خلالها.

الهوية البصرية لها دور فعال في استمرار النشاط التجاري وترسيخ الوعي عند الجمهور بالعلامة التجارية وتميز منتجك أو خدمتك التي تقدمها.

وتسهل للعملاء العثور عليك وعلى منتجاتك وتعتبر اهم وسائل الدعاية والتسويق لشركتك فلا يوجد علامة تجارية لا تمتلك هوية بصرية.

كما أنها تساعدك أن تظهر دائما بشكل يميزك بين منافسيك امام جمهورك.

فعلي الشركات التي تريد أن ترفع من قدر العلامة التجارية الخاصة بها الاهتمام بالهوية البصرية وتجديدها وتحسينها باستمرار لأن هذا يعتبر عامل قوة للعلامة في السوق التجاري.

الاسئلة الأكثر شيوعاً

ما هي الهوية البصرية؟

الهوية البصرية هي طريقتك وأسلوبك كصاحب أعمال في توصيل رؤية وهدف علامتك التجارية لعملائك المستهدفين

من خلال مكونات مرئية مثل (الشعار، الكلمات، الخطوط، الصور، الألوان، الأشكال، الرموز).

ما الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية.

العلامة التجارية هي مصطلح أشمل من الهوية البصرية هي تحتوي على العوامل المرئية والعوامل غير مرئية التي تؤثر في جذب العملاء.

فهي هي طريقتك في تعاملك مع العملاء والقيمة التي تقدمها لهم من خلال منتجاتك وخدماتك.

وهي أيضاً رسالتك وهدفك التسويقي ونبرة الصوت التي تحدث بها عملائك في حملاتك التسويقية.

ما هو الفرق بينها وبين الشعار؟

الشعار هوا الأيقونة أو الصورة أو الرمز الذي يعبر عن العلامة التجارية ويدل على النشاط الشركة او المؤسسة ويسهل التعرف عليها من قبل العملاء.

بينما الهوية البصرية هي كل ما يري بالعين يمثل العلامة التجارية وهي تتكون من عدة عناصر.

مثل المطبوعات والأوراق والكروت والزي الرسمي وقنوات التواصل الاجتماعي وأغلفة المنتجات وغيرها من العناصر.

ما هي أهميتها لعلامة التجارية؟

تساهم الهوية البصرية في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتعتبر بداية لبناء علاقة قوية مع الجمهور.

وتساعد على جذب عملاء جدد فهي تحمل أهداف ورؤية ورسالة علامتك التجارية في طياتها.

ما هي عناصر الهوية البصرية؟

مثل المطبوعات والأوراق والكروت والزي الرسمي وقنوات التواصل الاجتماعي وأغلفة المنتجات ومقر الشركة والموقع الإلكتروني والمراسلات

مقالات ذات صلة
أضف تعليق